2025年中国入境旅游市场创造了新的增长纪录；商务部研究院国际服务贸易研究所最新报告显示，全年外国游客出入境总数达8203.5万人次，同比增长26.4%。旅行服务出口规模达551.6亿美元，同比增长49.1%，较2019年增长60%，远超同期我国服务出口整体13.9%的增速。 入境旅游对服务贸易结构优化的作用显著。2025年旅行服务进口额达2537.8亿美元，稳居全球第一。随着出口端强劲增长，旅行服务贸易逆差下降7.2%至1986.2亿美元。更重要的是，入境旅游的增长有效推动国家整体服务贸易逆差从2024年的1646.6亿美元收窄至2025年的1160.2亿美元，降幅达29.5%。 免签政策的扩大直接推动了该增长。截至2025年底，中国单方面免签国家达48个，免签政策覆盖国家总数扩大至77个。通过免签渠道入境的外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比增长49.5%。韩国、泰国、新加坡、马来西亚、日本等五大来源地国家均为免签国家，俄罗斯、意大利、澳大利亚等远程客源增速尤为突出。上海俄罗斯游客单月平均增幅在免签政策落地后迅速攀升至80%以上。 从发展潜力看，中国入境旅游市场仍有巨大提升空间。当前入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国这一比重超过10%，欧美国家普遍在1%至3%之间。若中国将这一比重提升至国际可比水平，意味着约一至三万亿元人民币的潜在市场增量待释放。 入境旅游的带动效应远超直接收入。旅游业每收入1元，可带动有关产业收入4.3元。外国游客在吃住行游购娱各个消费环节的支出，通过产业链逐级传导，形成多轮次经济扩张效应。2025年入境游直接和间接带动就业岗位超1430万个。涉外导游、高端酒店服务、跨境旅游运营等岗位平均月薪超6000元，高于全国服务业平均水平；边境及乡村地区相关岗位旺季收入较传统农业岗位高出2至3倍。 入境旅游目的地格局正在改变。四五线城市目的地入境游规模年均增速高达134%，黔南、黑河、湘西等地增长尤为亮眼。重庆凭借独特的城市地貌和国际社交媒体热点效应，入境客流同比增长170%；山西大同云冈石窟相关票量同比激增7倍。 国际游客的目的地选择与国内游客明显不同。他们更倾向于具有文化独特性和生态特色的地区。西安陕西历史博物馆入境游订单占比接近50%，潮汕地区入境游订单占比是全国平均水平的两倍。英歌舞、潮绣、潮剧等非遗项目成为吸引海外游客的重要载体。这种需求特征推动供给端创新，乡村路网、通信、供水、环保、医疗等基础设施加快完善。多语种服务、无障碍设施、智能支付等国际标准服务不断下沉乡村，推动城乡公共服务一体化发展。 数字平台在入境旅游发展中扮演重要角色。互联网企业通过优化预订体验、提升支付便利性、丰富信息服务等方式，为入境游客提供全方位支持，成为推动产业升级的关键动能。
入境旅游既是对外开放的流动名片，也是服务贸易结构优化的现实抓手。把握政策窗口、做强产品供给、提升国际化服务能力，才能将短期回暖转化为长期竞争力，让人流带来物流、资金流与信息流，更好服务高水平开放与经济高质量发展。