全球彩电行业正经历深度调整。
权威机构数据显示，2025年全球电视出货量跌破2亿台，中国市场规模同比萎缩8.5%，创2010年以来最低水平。
2026年预测显示，中国市场或进一步下滑8.4%，欧洲、北美等成熟市场同样承压，仅东欧地区因经济复苏实现微弱增长。
市场疲软源于多重因素叠加。
一方面，消费电子需求周期性饱和，叠加全球经济增速放缓抑制换新意愿；另一方面，存储芯片等核心零部件价格上涨推高整机成本，削弱促销政策效果。
洛图科技报告指出，中国市场上半年受补贴政策短暂提振后，下半年需求透支效应显著，出货量骤降16.9%。
在此背景下，技术路线分化成为破局关键。
Mini LED技术凭借高色域、低能耗等优势加速渗透，2025年中国市场相关产品出货量激增92.8%，预计2026年将突破千万台规模。
值得注意的是，中国品牌已占据技术制高点：海信主导的RGB-Mini LED通过四色背光突破色域限制，TCL领衔的SQD-Mini LED则实现量子点与精密控光技术融合，两者在CES展会展示的创新产品引发行业关注。
面对挑战，头部企业采取差异化策略。
国内厂商通过技术升级对冲价格压力，如UX系列高端产品线全球出货量预计突破30万台；国际品牌则加速新兴市场布局，印度等潜力市场成为争夺焦点。
分析认为，世界杯等大型赛事虽能带来短期需求，但行业长期增长仍需依赖场景创新，如电竞、智慧家居等垂直领域的深度开发。
当前全球彩电产业正处于新旧动能转换的关键时期。
虽然整体出货量面临下行压力，但这种调整本质上是市场优化升级的过程。
Mini LED等先进显示技术的普及，代表了消费者对产品品质的更高追求，也为产业链各环节提供了新的增长机遇。
中国品牌在技术创新中的领先地位，充分体现了国内彩电产业的创新活力与竞争力。
未来，谁能更好地把握技术升级趋势、优化全球供应链布局、满足差异化消费需求，谁就能在这场深度调整中实现逆势增长，引领行业走向高质量发展的新阶段。