新媒体时代下，传统春节文化的传播正在加速转型。雅安市融媒体中心近日推出的“网络中国节·春节”特别节目，就是这个变化的具体呈现。节目于2月13日晚在“云小雅”APP和抖音平台同步首播，地方春节文化以更贴近网络传播的方式进入公众视野。 从内容创新看，本次特别节目不再沿用以往较为单一的春节宣传路径，而是采用“文旅推荐官+精品文艺节目”的融合呈现。由体验官、文旅推荐官和本土网红主播组成的“熊猫雅安奇妙游V导团”，以沉浸式体验为切入，集中展示雅安的非遗传承、民俗风情与自然景观。这种组合既保留了春节文化的传统底色，也用更符合新媒体语境的方式表达，让传统文化在平台传播中更易被理解和接受。 从传播效果看，首播直播间热度较高，网友互动活跃，不少观众评价节目“有新意、有温度”，在家也能感受到雅安的春节氛围。这说明在融媒体传播环境中，优质内容之外，互动体验同样关键。节目组设置了多样互动福利，包括电子产品、手机等奖品以及景区门票等特色奖品，更带动参与度，增强了传播延续性。 从活动体系看，本次春节系列活动以“节目首播+线上互动”方式持续推进。除特别节目外，还设置春节民俗知识挑战赛、抖音互动话题创作等环节，活动从2月13日持续至3月3日，覆盖春节假期。涉及的内容还将在雅安市新闻综合频道、文化生活频道、雨城频道及各县区融媒体平台滚动播出，形成电视、网络与移动端联动的多渠道传播矩阵，提升覆盖面与影响力。 从文化意义看，这一探索反映了地方融媒体在当下传播格局中的角色转变。通过整合本地文化资源、优化传播方式、搭建互动平台，雅安市融媒体中心推动优秀传统文化在新场景中的呈现与传播。在“网络中国节”这一国家级文化品牌框架下，地方融媒体的参与，让春节文化更贴近当代受众的观看习惯与审美偏好。
节日的价值，在于让人们在共同的文化记忆中获得温暖与力量。把春节搬到“云端”，不是淡化传统，而是让传播方式与时代同行。坚持以文化为根、以人民为中心、以内容质量为本，才能让一次次线上相聚沉淀为更深的认同，让地方年味走得更远、留得更久，并在新的表达中持续焕发生命力。