春节临近，年桔进入销售旺季；有着40多年种植历史的广州番禺都那村，200多亩年桔基地一片忙碌：果实金黄挂满枝头，清香弥漫，货车来回穿梭，农户加紧采摘、分拣、打包。与往年春节前的热闹不同，今年村里既未举办传统的“年桔丰收节”展销活动，也没有邀请网络主播直播带货，但依然实现了产销两旺。村党总支书记冼维钊介绍，今年全村年桔长势良好，95%以上已被预定，预计销售额超过1200万元，桔农平均增收约15%。种植户周先生承包的5亩桔园覆盖高中低端产品：高端款单株售价超千元，主要供应企业采购；亲民款售价七八十元，满足家庭消费需求，整体价格与往年基本持平。这份成绩来自村里多年来在品质提升和市场开拓上的持续投入。 都那村停办传统节庆活动，折射出产业发展阶段的变化。冼维钊表示，不办节确实能节省开支，但更关键的是“都那年桔”已获得市场认可，销路稳定，无需再靠节庆和直播“吆喝”。此转变并非短期促成，而是多年深耕品质的结果。 品质提升离不开自然条件和管理体系的支撑。都那村水源条件较好，为年桔生长提供保障。近年来，村里常邀请高校专家指导种植户规范用药，番禺区主管部门定期开展农残检测，并配备专人管水、组织科学种植培训，逐步形成较为完善的质量管理体系。随着标准化管理持续推进，果实品质更稳定，也继续赢得市场信任。 随着品牌影响力提升，“都那年桔”已形成相对稳定的销售网络，主要销往广州及周边城市。今年的销售进度比去年提前约15天，即便不办节、不直播，产品仍然畅销。这表明，市场认可正在成为产业增长的核心动力。 产业向好也带动了农户扩种。为进一步做大产业规模，都那村新开辟100亩种植基地，即将面向社会公开招商。周先生表示，新基地建成后计划再扩种7到8亩，把小桔园经营成“致富园”，争取实现更大幅度增收，也反映出农户对产业前景的信心在增强。 年桔产业的稳定发展，也为都那村乡村振兴提供了支撑。近年来，村里以“百千万工程”为抓手，借产业发展带动人居环境整治和基础设施完善，优化交通秩序，改善村容村貌。村民一上获得产业增收，另一方面生活环境更舒适，产业发展与乡村建设形成良性互动。
都那村年桔产业的转型，为特色农业走向高质量发展提供了一个可借鉴的案例。从依赖节庆营销到以品质赢得市场——从单一种植到培育产业集群——该变化说明了“质量兴农、品牌强农”的路径。在全面推进乡村振兴的背景下，如何让更多农产品沿着“靠品质打开市场”的方向走得更稳、更远，仍需各地结合实际探索实践。