问题——春运初期入境游快速升温，出境游同步走热，呈现“双向奔赴”的新态势。春节作为中华民族最重要的传统节日之一，天然具备强文化辨识度和聚集效应。近期多地节庆活动密集上演，从民俗巡游、年货市集到非遗展演，吸引外籍游客沉浸式体验。平台数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班数量同比增长近三成，上海、北京、广州、深圳、成都、厦厦门、哈尔滨、海口、重庆、沈阳等地成为热门入境目的地；同时，一些小城也开始进入外籍游客行程单，桂林、大同等地入境增幅尤为明显。 原因——入境“寻年味”与出境“看世界”同频共振，背后有政策、供给与需求三方面支撑。 其一，便利化政策释放增量。近年来签证便利、互免签证等安排持续落地，降低跨境出行的制度性成本，推动更多“短决策、快出发”的旅行方式形成。一些客源市场增长明显，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等地的预订量处于前列，政策带动效应部分市场表现突出。 其二，交通与服务能力提升增强可达性。国际航线逐步恢复并优化，更多国内二、三线城市与海外城市建立直达连接，叠加口岸通关效率、移动支付、公共交通与多语种服务改善，使“落地即游”体验更顺畅，目的地从传统门户向多层级城市扩散成为可能。 其三，文化吸引力与社交传播效应叠加。春节年俗、地方美食、非遗技艺等构成独特的文化场景，既满足观光需求，也提供高参与度的体验内容。随着中国文化元素在海外社交平台传播，更多年轻群体将春节视为理解中国社会与生活方式的窗口，“到中国过春节”逐渐从小众选择走向新风尚。 影响——双向流动带来多重积极效应，也对治理与供给提出更高要求。 一上，入境游升温有助于扩大服务消费、带动餐饮住宿、交通零售和文创产品销售，并促进城市品牌与地方文化“走出去”，形成以节庆为牵引的国际传播新场景。哈尔滨等冰雪目的地与重庆等山城夜景目的地的受青睐，反映出“特色资源+节庆热点”对海外客群的吸引力。 另一方面，出境游持续活跃，体现居民消费升级与跨境休闲需求释放。春节期间，游客全球近3000个城市预订酒店，泰国、韩国、马来西亚等成为热门短线目的地；长线上，部分游客选择北上追极光、南下体验反季节旅行，显示假期拉长对长线产品的拉动作用。 同时，客流高位运行对口岸保障、城市接待、旅游秩序、价格管理与安全服务提出挑战。热门景区“人从众”、交通节点拥堵、语言与支付适配、个别商家不规范经营等问题，若处置不当，可能影响消费体验与城市形象。 对策——以制度保障与产品升级并重，提升“双向奔赴”的质量和韧性。 一要提升入境便利化服务。围绕通关指引、交通接驳、支付使用、通信网络、外语标识与咨询等关键环节，完善“一站式”服务链条，推动主要口岸和重点城市形成可复制的服务标准，减少游客“第一次来”的不确定成本。 二要以“年味”内容供给带动消费扩容。将民俗巡游、灯会庙会、非遗体验、城市夜游与年货消费等资源串联，推出面向不同客群的主题线路与产品包，既覆盖摩登都市的节庆场景，也把宝藏小城的文化特色纳入国际游客视野，形成多层次目的地矩阵。 三要加强市场秩序与安全保障。对节日期间住宿、交通、景区等重点领域强化价格与服务监管，完善大客流预警与分流机制，提升应急处置能力；同时加强文明旅游宣传与多语种提示，营造安全、友好、可预期的旅游环境。 四要推动出境游理性有序发展。引导旅行社与平台提高产品透明度与风险提示，完善境外安全信息服务，提升消费者权益保护水平，为居民出行提供更稳健的保障。 前景——随着政策红利持续释放、航线网络加密与服务体系完善，跨境旅游有望从“恢复性增长”转向“结构性升级”。未来入境游目的地将更趋多元，从“看中国”向“深度体验中国”转变；出境游则可能呈现“近程高频+远程深度”的并行格局。春节等传统节日将继续成为展示中华文化、带动国际交流的重要窗口，“年味经济”在更大范围内释放文化与消费双重价值。
春节期间入出境旅游的双向增长，反映了中国旅游市场的新活力。外国游客体验中国年俗，中国游客探索世界风景，这种互动既促进了文化交流，也推动了旅游产业升级。随着便利化措施的持续完善，此趋势将为全球旅游业发展注入持久动力。