在消费升级与健康需求日益增长的背景下，传统中医药企业如何突破行业边界，实现品牌年轻化与市场拓展？
北京同仁堂科技发展股份有限公司给出了创新答案。
近日，该公司携手北京环球影城，推出新中式养生茶饮系列，以“药食同源”为核心，将中医药文化与现代茶饮消费场景深度融合，为游客提供兼具口感与健康功效的新选择。
此次合作的核心在于挖掘传统中医药的现代价值。
同仁堂精选枇杷露、人参、茯苓等经典药材，结合现代饮品工艺，开发出“枇杷绿旋风”“玉梨润津露”等十余款产品。
其中，“覆盆映参汤”凭借其暖身滋补功效，成为冬季热门选择。
这些产品不仅延续了同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工”的匠心精神，更通过创新形式降低了中医药的体验门槛，让年轻消费者在休闲场景中轻松接触传统养生文化。
品牌传播方式的创新是此次合作的亮点。
同仁堂在环球影城设置了90平方米的裸眼3D户外大屏，通过动态展示双龙标LOGO及“京小牛”IP形象，以科技手段增强品牌互动性。
环球影城年均1600万人次的客流量，为同仁堂提供了精准触达Z世代及国际游客的渠道，助力品牌实现从“老字号”到“新国潮”的认知升级。
这一举措的背后，是同仁堂对“党建引领产业创新联建”机制的深化实践。
近年来，同仁堂积极与首旅集团旗下全聚德、仿膳等老字号开展跨界合作，探索“老字号+”发展模式，同时与高校合作推动产教融合，为中医药创新注入新动能。
此次与环球影城的合作，进一步拓展了“健康+文旅”的产业边界，为传统企业转型升级提供了可借鉴的路径。
前瞻未来，同仁堂表示将继续深耕中医药宝库，开发更多符合现代消费趋势的健康产品，推动中医药文化融入日常生活。
随着大健康产业规模持续扩大，同仁堂的跨界创新不仅有助于提升品牌竞争力，也为中医药文化的国际化传播开辟了新窗口。
老字号的生命力，既来自对传统的坚守，也来自对时代的回应。
把中医药智慧放入当代生活的真实场景，以更易被理解与体验的方式传递健康理念，本质上是在用现代消费语言续写文化传承。
面向未来，唯有坚持品质底线、强化科学表达、完善场景运营，才能让“看得见的文化”转化为“用得上的健康”，使传统智慧在新消费浪潮中形成可持续的社会价值与产业动能。