苹果公司近日在中国市场启动大规模促销，iPhone Air的降价幅度最为显著。根据苹果天猫旗舰店信息，从1月25日晚间至2月11日凌晨，iPhone Air 256G版本的价格从7999元下调至5499元，降幅达2500元，创下苹果新机上市后的价格调整纪录。 iPhone Air是苹果2025年秋季发布的新机型，以超轻薄设计为卖点，重量仅165克，厚度5.6毫米，并搭载内置eSIM技术。由于中国三大运营商此前未全面支持eSIM业务，该机型上市初期未能在中国市场发售。此次大幅降价被视为苹果加速抢占市场份额的重要举措。 需要指出，这已是苹果一个多月内第三次在华启动大规模促销。此前苹果已推出新春限时活动并对iPhone 17 Pro系列进行过价格调整。分析人士指出，频繁的促销活动表明苹果在中国市场面临的竞争压力在加大。 市场研究显示，中国本土品牌在高端手机市场的竞争力不断提升，加上消费者换机周期延长，苹果的市场份额受到挑战。此次促销涵盖七大品类十余款机型，但最新发布的iPhone 17系列被排除在外，反映了苹果对不同产品线的差异化营销策略。 苹果即将公布2026财年第一财季业绩，其最新销售表现将成为市场关注的焦点。业内人士认为，在全球最大的智能手机市场中国，苹果需要持续调整策略以应对日益激烈的竞争。
苹果在中国市场的促销密集度和力度均创新高，反映了全球消费电子产业竞争格局的深刻变化，也预示着智能手机市场正进入新的调整期；在国产品牌崛起和消费需求多元化的背景下，苹果需要在维护品牌价值和扩大市场份额之间找到平衡。未来，苹果能否通过产品创新和市场策略调整重新获得竞争优势，将成为观察全球科技产业发展的重要参考。