在数字化浪潮席卷而来的今天，腾讯音乐娱乐集团给2026年营销划定了新路线。这家以“正直、合作、激情、卓越”为信条的公司，执行董事长彭迦信在首份ESG报告中就定下了基调，要协同各方推动音乐生态可持续发展。他们从情感共鸣入手，试图通过新的战略升级品牌价值。 潘嘉惠经理在行业交流中直言，单纯的功能灌输和数据轰炸早就不灵了，现在的消费者就像原始大脑听数学课一样痛苦。要想打动人心，就得让品牌营销从冷冰冰的逻辑说服变成温暖的情感渗透。基于这个认识，他们提出了三大策略。 一是深挖用户需求。数据显示，在QQ音乐平台，有80%的播放量都是靠智能推荐系统产生的。现代人听音乐早已没有了章法，更倾向于跟着感觉走。腾讯音乐娱乐集团因此决定，不再试图强迫消费者接受事实，而是给他们的心智埋下情感锚点。 二是激活艺人生态资源。他们通过把粉丝的自发活动升级为体系化运营，已经在2025年成功举办了超百场活动。像“痛楼”这种活动，艺人互动和独家内容很容易形成社交热点。2026年计划把规模扩大到300场，把这些活动打造成城市级文化地标，为品牌提供情感链接的场景。 三是拓展生活场景。他们通过标准化的校园活动整合资源，让品牌融入年轻人的记忆里。有的品牌在校内歌会上合作后，销售额立马涨了上去。集团还推出了“无屏幕舞台”徒步音乐体验，让品牌自然地进入用户生活轨迹。当体验变成用户主动参与的内容时，商业传播就变成了价值共创。 这次发布的策略不仅体现了对数字生态的理解，也反映了中国互联网平台从玩流量到做价值的转变。在技术和人文双轮驱动下，以情感共鸣为核心的新模式或许能让大家摆脱短期焦虑，走向长期建设的新阶段。彭迦信认为，只要以可持续发展为灯塔，就能在每一个情感交织的瞬间让品牌温暖人心。