2023年，全国规模以上文化企业的营收同比上涨了8.2%，这一年文创产品开发板块表现亮眼。关蔚山在北京画院收藏的《十二属图》里，记录了齐白石和收藏家合作的四年往事，这成了山东美术馆开发文创的好素材。现在，齐白石的《如此千里》原作准备春节期间在山东美术馆展出，到时候还会有很多公共教育活动。山东美术系统梳理了齐派艺术在山东的传承谱系，还用数字技术复原了历史场景。《如此千里》原作里的马被做成了软陶小马，做成了“马飙飙”。这小马不光造型特别，还保留了写意水墨的感觉，加上软陶工艺的独特设计，一下子就火了。这是山东美术馆馆长杨晓刚牵头策划的成果，他们找来淄博的非遗传承人一起搞设计。 现在大家对文化消费的要求越来越高，市场也变得越来越多元和个性化。在“学我者生齐白石与山东弟子”特展期间，文创区单日最多来了5000人。那个可爱的小马占据了总销售额的40%，整个文创区的销售额环比涨了300%。像琉璃、葫芦雕刻、潍坊风筝这些非遗产品也都跟着热卖起来。这事儿之所以成了气候，是因为大家都在帮忙。山东美术馆管学术和资源整合，非遗传承人给工艺技术支持，设计团队负责审美创新。 观众还自发发挥创意给小马编辫子、做发型发到网上去分享。这种互动行为让产品的内涵更丰富了，也形成了“买了—创作—传播”的良性循环。山东近年来一直推进“山东文脉”工程建设，给了文化机构很多政策支持。专家说以后的文化产品创新要注意三个方向：一是深挖内涵别光玩符号；二是多学点科技手段提升体验感；三是把产业链条弄完善些。 山东美术馆打算跟教育部门合作把文创开发写进美育课里。从水墨到陶艺小玩意儿，“马飙飙”的走红告诉我们文物是能活起来的。它不是个简单的商品，是传统美学在现代的新生。当齐白石的精神碰上非遗工匠的巧手劲，当老祖宗的文脉融进现在的日子里，我们看到的不仅是新热点，更是中华文化的生命力。这种做法告诉我们守正才能创新，只有跟着时代走、贴着百姓需求来办文化传承的事儿，传统文化才能散发出更绚丽的光彩。