近日，儿童化妆品领域再次出现虚假宣传争议。婴童护理品牌戴可思在其儿童唇膏宣传中使用“食品级”表述，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，已被当地监管部门立案调查。随后，企业对外致歉并撤回有关宣传内容。但这并非该品牌首次因宣传问题被处罚。此前，戴可思旗下多款产品因宣称“孕妇可用”“根源修护”等，被认定违反《中华人民共和国广告法》并受到处罚。
儿童用品寄托着家庭对健康与安全的期待，任何“更安全”的宣传都必须经得起法规与科学的检验。将禁用表述当作营销噱头、把专业概念当口号简化传播，最终损害的是消费者权益与行业公信力。守住合规红线、回归真实品质，才是儿童化妆品市场走向成熟的必经之路。