（记者 唐明军）春节临近，年货消费进入集中释放期。
1月19日，2026网上年货节陕西专场活动在渭南市启动。
省商务厅相关负责人介绍，这是全省商务系统今年首场线上重点活动，也是推进“购在中国·陕亮生活”新春消费季走深走实的具体举措。
活动以“丝路电商过大年”为主线，围绕精品购物、经典旅游、精致美食、丝路云品等特色板块，突出线上线下融合、购在中国与出口中国联动，着力扩大优质商品与服务供给，营造热烈有序的节日消费氛围。
问题：多元需求释放与供给结构升级的双重考验。
近年来，居民消费从“买得到”转向“买得好、买得省、买得便捷”。
在节前消费高峰中，传统商圈客流集中、供需匹配与服务保障面临压力；同时，农特产品、地方品牌在渠道、品牌传播与跨区域触达方面仍有提升空间。
如何把节日“流量”转为“留量”，把线上热度转为线下实体消费与服务消费增量，成为各地促消费工作需要破解的关键。
原因：数字化渠道成熟叠加节庆消费窗口期。
随着即时零售、直播电商、社区团购等业态发展，消费者对“即买即得”“所见即所购”的体验期待更高。
叠加春节前后购物、出行、聚会、文旅等需求集中，促销活动若能在供给侧打通产地、品牌、平台与物流，在需求侧用更精准的场景化运营触达家庭消费，就更容易形成规模效应与扩散效应。
陕西专场活动强调内外贸联动与线上线下协同，正是顺应消费结构变化与商贸流通数字化趋势的现实选择。
影响：扩大有效供给，带动实体商贸与服务消费回暖。
本次活动坚持惠民生与促消费相结合，采取省市县联动方式，统筹组织百余场促销与文化旅游消费活动，通过直播带货、专区推介、榜单发布、联动营销等方式，深度链接吃、住、行、游、购、娱等多元业态，推动线上流量向线下客流与实体消费转化。
相关举措有望在三个方面形成带动：一是提升本地优质商品、特色年货、农特产品的市场可见度与转化率，促进产销对接；二是推动商圈、景区、社区与平台协同，带动餐饮、住宿、文旅、会展等服务消费扩容；三是通过消费券、满减、抽奖等政策工具与市场化促销叠加，增强居民获得感，稳定消费预期。
对策：分城施策、以场景为牵引，强化联动与转化。
按照安排，各地将结合资源禀赋与消费特点推出差异化举措：渭南市在吾悦广场搭建年货集市，开展满减、抽奖等活动，并组织即时零售平台及电商企业推进“年货进社区”“年货下乡”，以便民服务扩覆盖；西安市将举办第三届中欧班列年货节，联动电商平台与本地商贸企业，推出品牌线上直播专场及线下暖冬惠民进社区团购，借助开放通道与城市消费能力形成辐射带动；宝鸡市集中组织10余场直播助企专场带货活动，强化企业“上云触达”；咸阳、铜川通过直播探店、发放消费券等方式释放消费潜力；延安依托圣地河谷金延安、红街等景区推出新春文化节系列活动，推动文旅与商业融合；榆林在杭州设立分会场并举办产销对接专场会，面向当地消费者发放“榆林好物”消费券，撬动异地消费市场；汉中打造“中国年·看汉中”时尚年货购物节，提升城市节庆消费辨识度；安康采取“产地溯源+文旅宣推”模式开展直播促销，增强产品信任与传播效率；商洛组织商文旅体健等融合消费主题活动，拓展消费新场景。
前景：以节促产、以产促销，培育可持续的消费增长点。
业内人士认为，年货节既是短周期的促销窗口，也是检验地方商贸流通体系与数字化能力的重要场景。
未来，陕西若能在活动基础上进一步完善供应链协同、质量标准与品牌建设，加强对中小企业数字化转型、农产品上行、冷链与末端配送等环节的支持，并以文旅IP与城市特色消费场景为抓手，将有望形成“节庆引流—品牌沉淀—产业升级”的良性循环，持续释放内需潜力，为稳增长提供更坚实的消费支撑。
春节消费不仅是经济增长的晴雨表，更是人民生活质量提升的重要体现。
陕西"2026网上年货节"的启动，体现了在新发展阶段，各地在促进消费、拉动增长方面的新思路新举措。
通过创新消费场景、优化供给结构、完善服务体系，既能满足人民群众日益增长的美好生活需要，又能为经济社会发展注入新动力。
随着活动的深入推进，相信会有更多消费者参与其中，共同感受春节消费的新魅力，为陕西经济高质量发展作出新贡献。