2020年的时候，日本作者堀越耕平在漫画里把反派角色取名叫“志贺丸太”，大家一看这名字就特别生气。因为历史上的“丸太”是侵华日军对受害者的侮辱性称呼，“志贺”又指的是那个搞细菌战的科学家。当年这事儿闹得挺大，中国好多平台立马把《我的英雄学院》下架了。 最近为了庆祝《名侦探柯南》动画30岁生日，日本那边搞了好多联动活动。结果跟《我的英雄学院》凑一块儿了，这就又把之前的老账翻出来了。2月1日凌晨，上海新创华文化发展有限公司也就是《柯南》在中国大陆的版权总代理，发了个声明。他们说这活动是日本那边搞的纪念活动，就是想让作品们友好交流一下，没别的意思。上海新创华还说日方一直支持中日友好交流，一直想通过作品传递正能量。 现在大家都特别在意文化产品里的价值观导向。中国消费者的民族意识和文化自信越来越强了，对这些内容的看法也变得很明确。凡是涉及历史认知和民族感情的东西，都得小心处理才行。上海新创华表示要加强跟日方的沟通，保证传到中国来的内容让大家都满意。 其实这事儿反映出跨国文化产品在中国运营挺难的。不仅是《我的英雄学院》，电子游戏、服装设计也常有这种文化认知上的冲突。企业必须得懂中国历史文化，还得建立好审核机制。在中日交流的大背景下，这也给两国合作提了个醒：文化交流得建立在相互尊重上，尤其是对历史伤痛得有敬畏之心。 文化产品跨国传播不仅仅是做生意，更是传递价值观。这次事件说明中国市场对文化产品有明确的期待和底线。相关企业不能光顾着赚钱，得充分尊重对象国的历史文化和民族情感。只有坚持相互尊重、平等互利，跨国交流才能走得长远，真正促进民心相通、文明互鉴。 中国的门一直开着，但进来的文化产品必须遵守中国的法律和规矩，符合社会主义核心价值观。这就是所有跨国文化企业都得遵守的基本原则。