2014年，M&M'S®亚洲首家旗舰店就在南京东路步行街开张了。到了2023年，全球首家M&M'S®品牌AR互动体验门店也来到了上海迪士尼度假区。这样一来，上海就成了全球唯一拥有两家M&M'S®品牌门店的城市。M&M'S®全球总经理Alyona Fedorchenko还特意提到，“把科技用在打造沉浸式空间上，让消费者能玩在一起，享受缤纷豆趣。”她的这番话也说明了这次品牌的发展战略和零售业态创新。 这次新开的M&M'S®迪士尼小镇店，可不是简单地扩大规模。冯刘作为玛氏休闲食品中国区总裁，把新店的开业看作是品牌深耕中国市场、持续优化消费者体验的重要一步。通过双店模式，M&M'S®把生意从都市核心商圈拓展到了顶级度假目的地。这种差异化布局能让品牌更好地融入消费者的日常生活、休闲娱乐还有情感记忆。 新店的位置选得很巧，正好在迪士尼小镇入口附近。这样一来，M&M'S®品牌体验就能自然而然地嵌入游客的度假行程中。这家店不光是卖东西，还会用AR技术给游客带来全新的互动体验。消费者只要拿起手机扫码，就能玩“豆来抓一抓”的游戏。如果你喜欢拍照，店里还有“拍成小甜豆”的数字化拍照区。照片会变成马赛克风格艺术照实时显示在大屏幕上，这种可分享、可存储的个性化记忆特别棒。 这次开店也离不开玛氏中国和上海迪士尼度假区的战略合作。自从2023年玛氏中国成为度假区糖果和巧克力官方合作伙伴以来，双方已经搞了不少联合活动。这次迪士尼小镇店的开业，算是把合作从产品供应提升到了共同打造标志性消费场景的新高度。 店内还有一个59根透明管柱构成的巧克力豆墙，配合独家限定商品和典藏系列营造出了色彩缤纷的实体空间。这种把品牌形象、产品陈列和数字体验融合在一起的做法很有创意。 未来，玛氏还会和上海迪士尼度假区推出更多联名产品和定制体验项目。只要我们持续关注品牌和消费者之间的情感纽带是怎么维持的，就能看到更多精彩的故事发生在中国这片土地上。