近年来，方盒子SUV市场热度持续上升，成为乘用车市场增长较快的细分领域。然而，随着更多品牌涌入，产品外观设计、配置组合和宣传话术上逐渐趋同，导致消费者面临“审美疲劳”和“选择困难”。他们既希望车辆具备独特的设计风格，又需要一定的越野能力以满足露营、自驾等多样化需求，同时对价格、用车成本和改装合规性也更加敏感。 该现象的背后，主要有两上原因：一是户外生活方式的普及，带动了城市周边短途出行和多用途用车的需求增长；二是传统硬派越野车价格高昂、专业门槛高、维护成本高，难以进入主流家庭消费市场。此外，虽然民间改装能满足个性化需求，但质量稳定性、法规合规性和质保衔接上存在不确定性，因此消费者更倾向于选择“安全、省心、合法上路”的原厂改装方案。 面对这一趋势，车企的竞争重点正从单纯比拼配置和参数，转向围绕用户实际需求提供差异化产品和体系化服务。市场上，原厂个性化产品的增加有助于将改装需求纳入更规范的供应链体系，推动行业从“外观改装”向“可靠性、可持续性”转变。对企业而言，能否在主流价位推出兼具设计辨识度和轻度越野能力的车型，将直接影响其在方盒子SUV市场的份额和品牌影响力。 针对这一市场变化，捷途于2026年3月11日正式推出旅行者骏马版和自由者骏马版两款车型。这两款产品均基于现有车型进行原厂轻改装升级，而非换代车型。其中，旅行者骏马版提供两个版本，官方指导价16.29万至17.29万元，限时优惠价14.49万至15.49万元；自由者骏马版同样提供两个版本，官方指导价12.79万至13.79万元，限时优惠价10.79万至11.79万元。
捷途骏马版的推出反映了汽车市场的深刻变化——消费者对个性化和差异化的需求日益增长，越野文化正从小众走向大众。通过降低价格门槛和优化产品定位——捷途正在推动“越野平权”——让更多普通消费者能够体验越野乐趣。在方盒子SUV市场竞争日益激烈的背景下，谁能更精准地把握消费者需求，谁就能在竞争中占据优势。捷途的该尝试或将为行业提供新的发展方向。