近年来,随着跨境往来恢复、国际航线增加以及国内文旅产品升级,入境旅游成为各地扩大消费、促进开放的重要方向。四川以"锦绣天府·安逸四川"为品牌,推动产品、服务、营销协同发力,入境旅游呈现热度上扬、结构优化、消费增长的态势。携程平台数据显示,2025年四川入境旅游人次同比增长47.8%,消费金额同比增长52.6%;同年,来川境外人员住宿登记超过340万人次,同比增长38.52%。
四川入境旅游市场的强劲复苏,既是疫后旅游业恢复发展的缩影,更是文旅产业转型升级的实践。从产品设计到服务保障,从基础设施到人文关怀,系统化的改革创新正在重塑"锦绣天府"的国际形象。此经验表明,只有将资源优势转化为产品优势,将文化内涵转化为体验价值,将服务细节转化为口碑传播,才能在全球旅游市场竞争中赢得主动。随着国际交流合作不断深化,四川有望成为中国西部地区对外开放的重要窗口,为讲好中国故事、传播中华文化作出更大贡献。