1月18日下午，知名企业家、河南胖东来商贸集团董事长于东来，跟十来辆车的越野爱好者们在河南省汝州市汝河沿岸玩起了越野。这里是大家常去的地方，风景不错。活动中，于东来开的车不小心陷进了泥潭，把车身和他自己弄得满身是泥浆。不过，他倒是没急，心情还挺轻松，在大家的帮忙下很快就出来了。跟他一起玩的人都说他心态好，玩得挺开心。 后来发生了一件更有意思的事。有个粉丝听说于东来在这边越野，就开车过来想见他一面。谁知道粉丝的车也陷在河滩里了。于东来知道了以后，马上把自己手里的事放下了，指挥整个车队去帮这个粉丝脱困。车子弄出来以后，于东来觉得人家大老远跑来不容易，主动说要给修车费。虽然车主没要，但这份心让人觉得挺暖的。 大家都觉得于东来这人特别实在，一点架子都没有。他搞的胖东来商贸集团在零售业挺有名的，老板也经常做好事上慈善榜。这次虽然是个小事儿，但因为是在现场发生的真实事情，很快就通过社交媒体传开了。 大家之所以这么关注这事，就是因为它打破了大家对企业家的老印象。很多人觉得企业家高高在上，但于东来在这泥潭里的样子和他帮人脱困的样子，显示出了他质朴、热心肠、有同情心和责任感。他在商界讲“人性化管理”、“创造幸福”，现在看来这不是说给别人听的口号，而是他真的这么做的。 企业好不好不光看赚不赚钱，也看老板是不是个好人。于东来这次在汝州的越野经历就像一面镜子，照出了他在工作以外作为普通人的那一面——真诚、友善、有担当。这提醒我们企业的温度是老板心里发出来的，有时候一次伸手帮个忙就能让人感受到社会责任感。这种在泥里绽放的温情不仅暖了当事人，也让大家看到了商业文明里有人的味道。