文旅产业加速复苏的背景下，如何创新文化传播方式、提升旅游吸引力成为各地探索的重要课题。2月4日，四川省崇州市与四川航空传媒的战略合作给出了新答案——全国首个系统化"航旅非遗"品牌正式落地，标志着航空与文旅融合发展迈入新阶段。 此次合作源于多重背景。2025年文化和旅游部与中国民用航空局联合印发的《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》明确提出，要运用民航业在促进文化传播、旅游消费等的重要作用。，后疫情时代文旅市场呈现新特点：游客更注重文化体验，对特色旅游产品需求旺盛。崇州作为国家级历史文化名城，拥有罨画池园林、陆游诗词等丰富文化遗产，亟需创新传播渠道；而川航作为西南地区主要航空公司，则寻求服务差异化竞争。 合作将带来多上积极影响。文化层面，"云端非遗"主题航班将崇州非遗元素融入客舱环境设计——通过视听系统传播地方文化——让飞行过程成为文化体验的延伸。在经济层面，定向推送文旅产品信息、开发联名文创等措施，有望带动地方旅游消费增长。 具体实施路径清晰明确。双方将共同设计主题航班视觉系统，在部分航线推出"空中非遗体验包"，让旅客在飞行中参与简单非遗制作。同时整合川航会员资源与崇州文旅产品，开发"跟着航班游崇州"主题线路，实现从出行到游览的一站式服务。 展望未来，这种创新合作模式具有示范意义。一上为其他地区航旅融合提供可借鉴经验，另一方面通过航空网络扩大文化传播半径，使地方特色走向全国乃至国际。随着项目深入实施，预计将提高崇州文旅品牌影响力，实现文化价值与经济价值的双赢。
用更接地气的方式讲述地方文化故事，是非遗活态传承的重要尝试。将文化内容融入航班、把旅游体验延伸到旅程中，既响应了融合发展政策，也为公共文化服务提供了新思路。未来，这类探索能否形成可复制的模式，关键在于内容质量、产品体系和运营能力。如果成功，将为更多城市实现"文化出圈、消费增长"提供有益借鉴。