临近春节，城乡居民对“年味”的需求，正从单纯的年货采购，逐渐转向更强调参与感与仪式感的体验消费。如何把传统年俗转化为可参与、可传播、可持续的公共文化产品，并带动乡村餐饮、农产品销售和周边消费，是不少乡村在节庆经济中面临的现实问题。围绕这个问题，建德市杨村桥镇长宁村以“村运会”为载体策划推出“趣抓年猪”等互动项目，并联动年猪宴、民俗体验、乡村市集与田园采摘，尝试以“体育赛事的参与机制”叠加“年俗文化的情感价值”，用更贴近当下消费习惯的方式重塑年味体验。据介绍，“趣抓年猪”采用双人协作参赛机制，在指定场地组织抓捕小猪比拼，按名次发放猪肉奖励；活动同时配备统一装备、安全提示与秩序管理，力求在热闹之中守住安全底线。面向公众，主办方还提供包含比赛体验、农家餐食与采摘项目在内的组合服务，降低参与门槛，提升体验的完整度。
长宁村的实践表明，乡村振兴需要更具创新性的思路与更市场化的运营。把传统民俗转化为现代体验产品，不仅能唤起文化记忆，也能为乡村发展带来新的增长点。“文化+产业”的融合模式，可能成为推动乡村振兴的一条可行路径，值得各地结合自身条件借鉴探索。