从2004年到2023年，今麦郎给“手打”这词申请了好多注册商标，费了不少心思。可是，大家都明白，“手打”通常指的是手捶的面条，是一种制作工艺。今麦郎把它抢注了，再用这个词包装产品，搞出“好像妈妈的手打面”的广告词，就像变戏法一样。 消费者陈先生在南京买了今麦郎的“手打挂面”，觉得这就是手工做的面条，结果发现包装上只写了一个小小的®符号，旁边还有那句撩人的话。南京零距离报道说，工作人员告诉他，“挂面”就是流水线生产的，“手打”只是个名字而已。 可是大家看到包装上的“手打挂面”这几个大字，谁会先去看那个小小的®符号呢？ 潘婷也玩过这一套，“三分钟奇迹”是个注册商标，消费者以为是功效，商家却说是个名字。白象也一样，“多半”就是个名字，消费者以为分量更多。 这些企业都在用同一个套路：把描述性、暗示性甚至欺骗性的词汇注册为商标，放在最显眼的地方让消费者自己去联想卖点。一旦被质疑，就用“注册商标”来挡箭牌。 其实今麦郎以前就因为这个问题吃过大亏。2018年中国消费者报报道过消费者徐纲起诉今麦郎的事情，法院判商家退一赔十，赔偿1.1万余元。 法律明确规定了这些把戏不能用。但商标申请量太大了，审核有时会有弹性。国家知识产权局现在发通知要整治这种行为了。正在修改的《中华人民共和国商标法》也会从源头和处罚力度上收紧规则。 今麦郎可能会觉得自己合规合法，但合法不等于合情合理。当企业要靠钻语义空子来卖货时，消费者迟早会用脚投票的。 面条是要吃进嘴里的，人心这杆秤比任何商标都精准。 今麦郎的这套商标戏法该收场了。