问题—— 随着冰雪旅游进入旺季，游客对“到此一游”的观光式消费兴趣下降，对“可参与、可传播、可复购”的深度体验需求不断上升。
对边境城市而言，如何在同质化竞争中突出特色、延长停留时间、提升消费质量，成为实现冬季旅游“旺季更旺、淡季不淡”的关键课题。
虎林市以冰雪为媒、以项目为牵引，探索将资源优势转化为产品优势、市场优势的路径。
原因—— 一方面，冰雪旅游的市场热度来自消费升级与出行复苏叠加效应。
游客更愿意为新场景、新玩法和更强互动性买单，短视频传播也放大了“高参与度”产品的吸引力。
另一方面，虎林拥有独特的区位与资源条件：乌苏里江冬季冰封形成天然冰雪活动空间，边境风情与地方文化叠加，具备打造差异化冬季旅游产品的基础。
当地围绕“玩法创新+体验升级+文化融入”发力，推动冰雪项目从单一娱乐向复合型消费场景延伸。
影响—— 在项目层面，虎林通过对冰雪乐园扩容升级，推出更具刺激度与体验感的产品。
以吉米虎欢乐世界冰雪乐园为例，“超长冰雪滑梯”由原先约200米延长至368米，凹槽式滑道提升速度感与安全性，成为游客集中打卡的“爆点”。
同时，围绕城市IP“吉米虎”设置卡通游戏项目与打卡点，增强互动性与社交传播属性，带动家庭游客、年轻游客的参与热情。
在体验层面，传统冰钓被赋予新的消费链条。
游客在乌苏里江冰面挥竿垂钓，随后参与“即钓即享”的用餐环节，围坐品尝特色江鱼火锅，形成从“玩”到“吃”的闭环体验。
多国游客的真实体验也成为对外传播的重要窗口。
来自埃及的游客表示第一次看到如此丰富的雪景，在滑行体验中感受到“像飞起来一样”的速度感，并计划将影像分享给家人朋友；来自韩国的游客则认为当地既有游玩的激情，也有文化的厚度。
这些反馈体现出虎林冰雪文旅对国际游客的吸引力正在增强。
对策—— 虎林市相关负责人表示，当地将把冰雪优势与红色文化底蕴相结合，重点推进虎头冰雪乐园扩容升级，并串联知青岁月、乌苏里江等文旅资源，打造一站式、多层次旅游体验。
面向下一步发展，业内普遍认为可从三方面持续发力：其一，完善产品体系，形成“冰雪运动+亲子娱乐+边境文化+特色美食”的组合供给，避免单点项目热度衰减带来的波动；其二，提升服务与承载能力，围绕交通接驳、导览标识、供暖休憩、应急保障等细节补短板，增强游客满意度与口碑传播；其三，强化品牌表达与国际化沟通，围绕城市IP与边境特色形成统一叙事，提高传播辨识度，吸引更多境内外客源。
前景—— 从趋势看，冰雪经济正从季节性消费向全链条产业延伸，旅游正在与文化、体育、餐饮、零售等业态深度融合。
虎林以项目升级带动体验升级，以体验升级带动消费升级，为边境城市发展特色文旅提供了可借鉴样本。
随着更多主题活动和精品线路落地，虎林有望进一步提升冬季旅游的聚客能力和停留时长，并在“冰雪+文化+边境”复合场景中持续释放增长空间，助推文旅产业向高质量发展迈进。
虎林市的冰雪文旅创新实践表明，优质的文旅产业发展不仅需要依托自然资源禀赋，更需要通过创意设计、融合发展、品质提升来激活资源价值。
当"冷资源"遇上"热创意"，当冰雪体验融入文化内涵，就能吸引越来越多的国内外游客前来体验。
展望未来，虎林应继续坚持创新驱动，深入挖掘地方特色文化资源，推动冰雪文旅与乡村振兴、文化传承、国际交流的深度融合，为黑龙江冰雪文旅产业高质量发展作出更大贡献。