问题——乡村文旅如何“可持续热”、传统文化如何“活起来” 各地推进乡村振兴与文旅融合的过程中，普遍遇到两道现实难题：一上，节庆活动同质化严重，热度往往“来得快、去得也快”，难以沉淀为长期品牌；另一方面，非遗和民俗如果只是静态展示，传播面窄、带动消费与产业转化的能力也有限；兴文县九丝城镇以“二月二文昌会”为牵引，尝试回答“传统资源怎样变成现代体验、一次活动如何沉淀为长期能力”的课题。 原因——以非遗为核心、以场景为抓手、以全域联动为路径 本次活动更注重“内容供给”和“体验设计”。 其一，以省级非遗“僰道木台铁桩戏”为核心IP，打造高辨识度的文化符号。巡游队伍沿村主街行进，与舞龙、香亭子、秧歌等民俗表演相互呼应，呈现川南多元文化交融的历史脉络，形成更容易被记住、也更便于传播的看点。 其二，以沉浸式线路“戏游九丝”为主线，把建武村、九丝村、文山村串联成线，设置任务点和解密式打卡，覆盖古僰文化探寻、红色记忆体验、非遗技艺互动、乡土美食品鉴等内容，把“看活动”变成“走进剧情”，带动停留时间和复游意愿。 其三，做强“日间—夜间”“文化—消费”“线上—线下”的组合供给。白天安排开笔礼、成人礼、祭祀祈福等仪式活动，夜间推出火壶、变脸吐火、打铁花、烧龙灯等非遗展演，形成昼夜衔接的节奏；风物市集、长桌宴、艺术工坊和文创产品同步推出，打通从观演到消费的链条；线上直播与话题传播叠加线下预热巡游，扩大活动影响力。同时，多工作组的安全保障体系为大客流场景提供支撑，确保活动有序运行。 影响——从“人气”到“财气”，更从“热闹”到“治理与产业能力” 数据显示，活动期间吸引游客超2.5万人次，带动消费约370万元，直接拉动了当地餐饮、农特产品、文创等业态收入。更重要的是，其影响不止于短期消费： 一是推动非遗从舞台走进生活场景。通过扎染、刺绣等体验工坊，让技艺以“可参与、可学习、可购买”的方式进入大众消费。 二是带动乡村空间的再利用与价值再发现。古街、广场、文庙等公共空间活动中被重新组织和激活，提升村落公共文化活力。 三是扩大群众参与度。群众文艺汇演、乡厨大赛、篝火晚会等为本土队伍提供展示平台，有助于形成“居民是主角、乡村是舞台”的共建机制，增强基层文化治理的凝聚力。 对策——以品牌化、体系化、标准化提升“文昌会”长期价值 从实践看，要把一次活动办成长期品牌，关键是把“节庆流量”转为“常态供给”。建议从三上推进： 第一，完善品牌体系。围绕“文昌文化+僰道非遗+山地风光”的组合优势，明确年度主题和固定核心节目，避免每年大幅改动导致辨识度下降。 第二，延伸产业链条。文创产品、研学课程、非遗培训、乡村民宿与线路产品等形成持续供给，推动从“节庆当天卖得动”升级为“全年都能卖、随时可体验”。 第三，强化服务标准与风险预案。在交通组织、应急医疗、消防和大型活动安全等上形成制度化流程，在承载更大规模客流的同时，兼顾传统空间保护与生态环境承载。 前景——文化引领的乡村振兴将更重“体验经济”与“在地叙事” 随着县域文旅竞争从“景点”转向“场景”、从“门票”转向“体验”，九丝城镇以非遗为核心、以沉浸式线路为抓手的探索具有一定示范意义。未来，如果深入推动“非遗演出常态化、研学产品标准化、村落业态多元化”，并在传播端持续打造统一的视觉与故事体系，“文昌会”有望从地方节庆升级为区域文化品牌，带动周边村落联动发展，形成更可复制、可持续的乡村文化振兴路径。
兴文“文昌会”的实践表明——乡村振兴既要守住文化根脉——也要用更贴近当代的方式把文化做成体验、把活动做成产品；当非遗传承与现代消费场景结合、传统文化与市场需求对接，乡村资源就能被重新激活。该案例为各地探索文化赋能乡村振兴提供了参考，也显示出文旅深度融合正在成为带动县域经济发展的重要动力。