进入寒冬，如何把“冷资源”转化为“热经济”，成为不少北方城市提升文旅能级、扩大消费的重要课题。
沈阳在这一问题上选择以城市冰雪IP持续迭代的方式作答。
1月23日，第三代巨型雪人“莱宝”正式亮相，迅速带动市民游客关注度与参与度，成为沈阳冬季文旅的一处现象级景观。
从“问题”看，冬季文旅往往面临季节短、同质化强、传播点不足等挑战。
若缺少可识别、可复用的城市符号，热度易来得快、散得也快。
沈阳近年持续打造“暖阳”雪人系列，正是试图以稳定的形象资产提高城市冬季传播效率，形成“每年必看、到沈阳必拍”的记忆点，进而增强游客停留时间与消费意愿。
从“原因”看，“莱宝”并非简单放大传统雪人造型，而是围绕城市定位与传播规律进行系统设计：其名取“来宝”谐音，强调“每位游客都是珍宝”的待客理念；主体高度16米，更强调亲和可近的体量感，与公共空间互动更友好；周围34个小型雪人共同形成主题矩阵，提升整体叙事性与可游览性。
掌心镌刻“沈阳”字样、基座铭文“有一种欢乐叫沈阳”等细节，将城市表达嵌入游客的拍照与分享场景，使传播在“看得见”之外更“记得住”。
同时，橙白相间的配色、圆润流畅的轮廓与环抱爱心的姿态，突出温暖、开放、现代的视觉语言，契合沈阳建设“东北亚国际化中心城市”的定位诉求。
新增的玫瑰冰雕彩蛋，以市花意象强化城市文化辨识度，也为游客提供更具参与感的“寻宝式”体验点。
从“影响”看，巨型雪人不仅是一处景观，更可能成为冬季消费链条的“引流入口”。
一方面，集中打卡带动周边交通、餐饮、零售等即时消费，推动夜间经济与假日经济升温；另一方面，持续迭代的IP有助于形成城市品牌的复利效应，使“看雪人”转化为“再来沈阳”的动机，并通过社交传播扩大城市声量。
对本地市民而言，这类公共艺术与节庆景观也提供了更丰富的冬季公共文化供给，增强城市认同感与幸福感。
对外部游客而言，它把沈阳的热情、幽默与开放，以更易被理解的视觉方式呈现出来，降低陌生城市的“进入门槛”。
从“对策”看，要把短期热度转化为长期价值，还需在运营与服务上进一步做细做实：其一，完善现场组织与安全管理，优化排队动线、应急保障、夜间照明与防滑措施，提升冬季出行体验；其二，丰富“可消费、可参与、可传播”的内容供给，通过主题市集、文创产品、互动装置与城市导览，把打卡流量延伸为消费增量；其三，强化公共交通接驳与周边商圈联动，引导游客从单点观赏走向多点游览，带动更广范围的城市消费；其四，结合城市历史文化与产业特色，持续推出可持续更新的叙事线索，让IP不止于“更大更高”，而在文化厚度、情绪共鸣与国际表达上不断升级。
从“前景”看，冰雪经济的竞争已从“拼资源”走向“拼内容、拼运营、拼服务”。
沈阳以雪人IP为抓手的连续打造，体现出对城市品牌建设与冬季文旅传播规律的把握。
随着消费升级与出游半径变化，未来城市冬季产品更需要“综合体验包”：既有可看、可拍的地标景观，也有可逛、可玩、可带走的消费场景，还要有便捷、友好的城市服务体系。
若能在产品供给与治理能力上同步提升，“莱宝”这样的城市符号将更有机会从季节性网红，成长为具有持续吸引力的城市名片。
"莱宝"不仅是冬季限定的城市风景，更是沈阳人热情乐观精神的具象化表达。
通过冰雪这一传统的东北文化符号，沈阳正在讲述属于这座城市的当代故事——既传承着东北的冬季文化基因，又展现出国际化城市的现代风范。
这种将传统与创新、地方特色与国际视野相结合的文化探索，为其他城市的文化品牌建设提供了有益启示。
以冰雪为请柬，沈阳向天下宾朋发出了诚挚的邀约，期待更多的人来感受这座城市的温度与魅力。