一、节中出行高峰如期而至，热门目的地格局多元 春节假期过半，国内旅游市场迎来首轮出行高峰。美团旅行数据显示，大年初二起预订量明显上升，初二至初五机票预订量同比增长约四成。北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉等城市继续领跑热门目的地榜单。 酒店及民宿的多间预订增幅达32%，景点亲子票预订量同比增长五成，家庭出游成为本轮消费的主要驱动力。数据背后，春节旅游正加速从走亲访友向家庭休闲度假转型。 二、中小城市加速"出圈"，在地化旅行需求旺盛 大城市热度不减的同时，一批有鲜明地域特色的中小城市正快速进入公众视野。广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱等地，跻身游客关注热度增速最高的城市之列。 这个现象折射出旅游消费观念的转变。随着大众旅游走向成熟，游客对"打卡式"旅游的兴趣逐渐减退，更倾向于有文化厚度和生活质感的深度体验。非遗民俗、地方美食、历史街区等在地化资源，正成为吸引外地游客的核心竞争力。潮汕野生动物园总经理张锐鑫表示，今年春节非遗年味成为吸引远方游客的关键，家庭游、亲子游及银发客群均明显增多。该园春节前后预订量整体同比增长五成，印证了这一判断。 三、"反向过年"打破单向潮汐，客流格局深度重构 今年春节，"反向过年"趋势格外突出，传统春运的"单向潮汐"格局正在被打破。数据显示，北京客源主要流向西安、南京、洛阳、开封、天津等历史文化名城；上海客源则更青睐南京、杭州、苏州、西安、湖州等周边城市，"四小时高铁圈"内的短途出行持续走热。 所谓"反向过年"，是指部分城市居民选择春节期间外出旅游，而非留守本地或返乡，这一趋势在年轻群体和新市民中尤为明显。高铁网络的持续完善降低了出行门槛，城市居民对节假日生活品质的期待也在提升。此外，这股客流的涌入有效带动了目的地城市的餐饮、文旅和住宿消费，为当地节日经济增添了新活力。 四、美食消费热度攀升，宝藏城市异军突起 餐饮消费同样表现强劲。大众点评数据显示，假期前四天"必吃榜"整体流量较去年春节上涨近四成，其中异地流量涨幅接近五成，上榜商户订单量同比增长逾八成。上海、北京、广州、深圳、成都位列"必吃榜"总体流量前五，一线城市的餐饮吸引力依然稳固。 与此同时，一批美食特色鲜明的中小城市表现亮眼。汕头、顺德、泉州、珠海、三亚跻身宝藏美食城市前五。
这轮春节出行热度的上扬，既表明了居民消费意愿的增强，也标志着文旅市场从规模扩张转向结构优化。"反向过年"、短途高铁出行和中小城市体验消费的兴起，正在重塑假日经济的面貌。如何顺势而为，完善公共服务、丰富文化供给、强化市场治理，将决定这股活力能走多远。