问题：冬季旅游竞争激烈，如何吸引京津冀游客成为各地文旅推广的现实难题；现在的游客更看重体验和收获，传统的发传单、摆展板效果有限，很难让人记住。特别是春节前后出游高峰，各地都在推冰雪、年俗、非遗产品，目的地需要用更精准的方式把"看点"变成"卖点"，把"关注"转化为"到访"。
文旅推广的本质是建立目的地与游客之间的情感连接。山东这次在北京地铁开展的冬季旅游推广活动，以创新的传播形式和丰富的产品内涵，为区域文旅营销提供了有益探索。在文旅消费需求日益多元、市场竞争加剧的当下，只有持续创新传播方式、深化产品供给、提升服务品质，才能赢得游客青睐，实现文旅产业高质量发展。从更深层次看，这也是各地文旅部门需要共同思考的课题：如何让每一次推广活动都成为展示地域文化魅力的窗口，让每一次旅行体验都转化为持久的情感记忆。