随着全球美妆消费持续升级，欧洲市场正成为中国企业出海的重要方向；数据显示，欧洲美容行业年均增速超过5%。其中，西北欧地区（荷兰、比利时、德国及法国北部）以高端化、专业化需求见长，被视为全球美妆产业的重要市场。，2026年荷兰乌得勒支国际美容展览会的举办，为中国企业提供了更深入参与国际竞争与对接资源的机会。
欧洲市场机会与门槛并存，越成熟的消费区域，越考验企业的合规能力、品质控制与品牌表达；企业应将展会视为进入市场的起点，而非短期目标，以更长期的投入推进产品创新与渠道建设，才能在不确定性中建立可持续的国际竞争力。