就在2025年，婴童洗护的竞争变得更激烈了！这次，袋鼠妈妈把榜首抢了过去。他们原本是做孕产母婴的，现在把精力放在了婴童洗护上，发展得特别快。在过去11个月里，袋鼠妈妈有8个月的时间在抖音上拿下了TOP1。从2023年开始布局青少年洗护赛道后，他们在抖音上最火的就是青少年护肤系列。这个变化真的让人大吃一惊！而位列第二的贝德美这次也进步了2位。贝德美是最早一批在抖音上崭露头角的婴童洗护品牌，他们把“分龄护发”这个概念做得很好，打破了洗发沐浴二合一产品垄断市场的局面。他们虽然有很多产品，但主打还是蓝甘菊面霜和儿童洗发水，这两款在线下卖得也非常火。还有海龟爸爸，这次排名第三，他们同样专注于儿童护肤赛道。早在2019年刚起步时，海龟爸爸就看准了儿童防晒这个高门槛、大空间的市场。他们推出了小雪山防晒等很多爆款产品。站稳脚跟后，他们还拓展到了婴童洗护领域，推出了抗光损、抗敏感和青少年抗痘系列产品。 除了头部品牌之外，中腰部品牌也在这个赛道上展现出了强大的实力。他们通过“功效深耕+场景细分”这两个策略强势突围。松达就是一个例子，他们把中国传统成分山茶油做到了极致。通过自研精炼工艺，山茶油核心活性成分三萜烯醇含量和稳定性都得到了大幅提升。松达还用临床测试验证了产品能缓解婴幼儿湿疹、干痒等问题。这种把单一成分从安全到功效再到实证全链条打通的策略很有吸引力。 还有薇诺娜宝贝和纽强，它们都有强大的医研背景。纽强背后是上海应用技术大学等高校共建实验室支持下发展起来的科技型企业。他们针对宝宝容易出现的湿疹等问题研发对应缓解症状的产品。薇诺娜宝贝则是承袭母公司贝泰妮基因在儿童特应性皮炎上做深入研发和皮肤学级解决方案。 润本也是一类代表品牌，他们抓住了日常防护市场空白。他们把“驱蚊”作为核心心智打出去后迅速占领了宝妈们的夏日必备清单。然后他们又扩展到婴童护理板块，推出紫草膏、叮叮棒等驱蚊止痒产品矩阵。 这场竞争推动着整个行业往更专业、更细分、更科学的方向发展下去。只有那些真正重视研发并且把用户需求放在第一位的品牌才能在这片千亿市场中找到自己的稳固地位。