话说马上就要到农历马年了，商场里的过节氛围搞得特别热闹。西安和苏州那边好多地方都在忙着搞活动，想用那种挺网络化、轻松的话来跟消费者互动。他们在网上发图还有线下宣传，老爱用“我踏马来了”、“您踏马来了”这种带“马”字的谐音句子。这事儿一出来，网上议论得挺厉害。 有网友觉得这挺好，挺活泼，显得亲切，说明商场想打破老一套的宣传模式。但也有人觉得这不对劲，说这种谐音在网上容易让人联想到不太雅的词儿，特别是对小孩子不好，觉得挺粗俗的。 这事儿其实不算新鲜事儿。之前在山西太原的北美新天地商场，为了预热2026年的马年，他们在广场上立了个倒立的“马”雕塑，还取了个“马倒成功”的名字。结果这雕塑一出来，因为倒立的造型，被本地人跟当地方言里的不雅谐音联想在了一起，一下子就成了大家讨论的焦点。折腾了十来天，最后商场没办法了，连夜把那雕塑给拆了。 这两次事儿虽然一个是说话一个是看画，但问题都是一样的：商家想用谐音梗搞创意营销，结果跟大家平时说话的习惯或者审美撞上了。现在大家都太想靠搞点话题来“出圈”，有时候就容易走到争议的边缘。 中国社会科学院新闻与传播研究所的李明研究员觉得，商家用谐音梗去讨好年轻人没毛病，这就是文化发展的一部分。关键是得把握好那个度。大家逛街的时候面对的是不同的人，年纪、背景都不一样，所以宣传必须得尊重规矩和传统。光想着博眼球不考虑社会责任感，会把文化搞得越来越低俗浅薄。 北京市语言文字工作委员会的专家也说了，汉字谐音本来就是老祖宗传下来的文化了，春节说吉祥话也是传统的一部分。创新的时候得把积极美好的意思挖出来用，别为了看点故意搞低俗的歧义，那样会破坏文字的规范和纯洁性。 商场搞这些谐音梗引起的讨论其实就是一次公开的讨论课。它告诉做生意的人，市场再激烈竞争创意也不能没了底线。真正的影响力是因为你懂消费者心里想要啥、对传统文化尊重还有对品牌的长期坚守。相关部门也得好好引导一下，让大家多做点儿既有创意又有品位的好宣传作品。 只有在包容新想法和守住规矩之间找到平衡了，咱们的环境才能变得清朗和谐有文化味儿，让传统节日的喜庆氛围更纯粹、更文明。