问题——在推进乡村全面振兴和“百千万工程”的背景下，县域特色农业和农产品加工企业普遍面临“有资源、有产品，但缺品牌、缺溢价”的困境。许多企业在生产端有一定基础，但在市场端存在品牌定位模糊、产品故事表达不足、科技转化能力弱、销售渠道有限等问题，导致同质化竞争加剧、利润空间受限，产业链升级遭遇瓶颈。 原因——县域企业多为中小规模，早期发展更注重产能扩张和订单保障，对品牌建设、标准化认证和市场传播投入不足。同时，消费市场持续升级，消费者对健康、功能性和文化认同的需求日益增强，传统的原料和初级产品模式难以适应新趋势。此外，品牌打造涉及农业科技、加工工艺、市场营销等多领域协同，企业单打独斗难以系统推进，亟需外部技术和智力支持。 影响——品牌短板不仅制约企业利润和抗风险能力，也阻碍地方特色产业做大做强。以丰顺为例，若无法将资源优势转化为品牌、技术和标准优势，产业链就难以向精深加工和高端市场延伸，进而影响就业、农民增收和县域经济发展。反之，若能通过科技赋能和品牌升级提升产品附加值，就能带动标准化生产、加工提质和渠道拓展，形成更健康的产业生态。 对策——针对这些问题，仲恺农业工程学院农村科技特派员吉燕团队在丰顺开展实地调研。在广东代米生物科技有限公司，团队围绕食用菌生产、加工和销售环节，探讨品牌定位、差异化路径和文化内涵挖掘，提出以质量标准、产品矩阵和故事叙事协同发力的方案，帮助企业将产品优势转化为消费者可感知的价值。在广东碧润源生物科技有限公司，团队结合本地资源和企业方向，研究特色生物科技产品的品牌体系建设，强调以健康价值和科技含量为核心，打造清晰的品牌叙事，增强市场认同。 此外，特派员团队还与汤坑镇驻镇帮镇扶村工作队座谈，交流镇域农业现状、企业共性难题及科技需求，并就高校资源对接地方产业、建立长效服务机制达成共识。通过“需求清单化、帮扶项目化、成效可评估”的方式，为后续精准帮扶奠定基础。 前景——长远来看，“科技+品牌”将成为县域特色产业突围的关键。随着全国统一大市场建设和消费升级，农产品竞争正从价格转向质量、标准和品牌的综合竞争。丰顺若能借助高校力量，推动企业在标准体系、产品研发、加工工艺和品牌传播等协同提升，有望打造一批可复制的产业升级样板，为“百千万工程”落地提供有力支撑。下一步，学校将持续发挥人才和科研优势，深化产学研合作，助力丰顺农业高质量发展。
乡村振兴的核心是产业兴旺，而产业兴旺离不开创新驱动；仲恺农业工程学院此次科技帮扶工作，展现了高校服务地方的责任担当。未来——学校将继续结合地方需求——为丰顺农业产业升级提供科技和智力支持，推动产学研融合，助力乡村振兴迈上新台阶。