眼看1月16日的新年钟声越来越近，天猫年货节的数据让人眼前一亮，特别是00后这帮年轻人，正逐渐接过采购年货的“大棒”，他们的喜好正在改变年味的模样。河南驻马店的非遗香包传承人王彩红，在1月22日赶制新春特色香包的镜头被新华社发了出来。京东消费及产业发展研究院发起的这份“2026年货节消费调研”也很有意思，有84.5%的消费者对带马元素的年货感兴趣。其中65.6%的人明确表示，要把马年主题礼盒当作重要的新年仪式买回家。在这个类别里，最受欢迎的非年俗文创礼盒莫属，大家买的其实是对传统文化的认同。 除了文化，科技也在改变大家的消费习惯。智能家电销量明显升温，“科技赋能实用”成了不少人的选择。京东调研显示，现在年轻人给长辈挑礼物时，“健康与安全”是首要考虑的因素。药食同源礼盒和适老化智能产品成了当下流行的“健康伴手礼”，送的不再是排面而是实际关怀。 与此同时，“爱你老己”的情绪价值正主导着今年的年货市场。年轻人不再满足于商品的基础功能，“为情绪买单”成了主要逻辑。2月1日昆明斗南花卉市场选购鲜花的热闹场景就说明了这一点。天猫年货节里带“发财”字样的零食礼盒最受欢迎，成交额涨了90%。年货送礼也不再是传统的人情往来，而是变成了“社交货币”。 服务消费更是今年节前的新主角。家政服务、美容美发、年夜饭预订这些业务迎来了需求爆发。58到家1月16日发布的数据显示，宠物寄养需求明显提前，甚至出现了“一窝难求”的现象。这背后折射出当代人对陪伴的重视。当“怎么过年”没有标准答案时，这份年货清单就成了每个人生活态度的投射。 从“买产品”延伸到“买服务”“买体验”，今年的新春经济正持续迸发创新可能。