最近北京有个叫“北京范儿”的短视频大赛，把城市文化传播搞得轰轰烈烈，话题阅读量都破113亿次了。现在好多城市都在想怎么在新媒体时代让形象更好地传出去，北京作为全国文化中心，也在试着用短视频来展示它既有传统底蕴又有现代活力的样子。这大赛就是北京这种尝试的集中体现。 这个大赛能成功，原因不少。首先是市里很多部门一起牵头，主流媒体和商业平台也在一块儿使劲，把资源都整合起来了。而且这大赛特别扣题，紧紧抓住了北京那种传统和现代混在一起的文化特质，还给创作者定了“时尚活力”、“京味烟火”这些主题单元，让大家从不同角度去挖城市的内涵。还有一点很重要，这赛事跟服贸会、文化论坛还有国际体育赛事这些大活动联动起来了，让创作者有了更丰富的现实素材，大家也更爱看了。 效果也挺明显的。大家这么踊跃参与，话题量这么高，说明短视频在传播城市形象这事儿上真的很强。因为门槛低又传得快，把普通市民、行业里的人甚至国际友人都给带动起来了，把城市形象从过去那种单方面宣传变成了大家一起来代言的局面。 像那个叫《当东城露台遇上郁达夫》的作品，通过创新的讲法和技术融合，把老城保护和城市更新的成果给拍活了，让人对北京的文化发展更有认同感。 为了把“北京范儿”这块牌子打得更响，还得接着在这几方面下功夫：一是多做有文化深度又带时代气息的内容；二是跟平台多合作；三是把国际传播做起来。 未来肯定会有更多好东西出来。数字技术和文化创作越来越分不开了，短视频估计会成常态。“北京范儿”给了北京软实力提升的新动力，别的城市也能参考这个模式。以后怎么保持创新、多带带别人一起玩、还有怎么把文旅深度融合好，就是让这个品牌长长久久的关键所在。 从这一条条视频里我们看到的不只是风景和故事，更是城市的文化自信和传播智慧。“北京范儿”的成功告诉咱们：在新媒体时代搞形象宣传得更开放点、手段再新一点、参与的人再多一点。只有这样，城市的文化脉搏才能跟时代一起跳动。