消费数据是观察经济运行的重要窗口。国家统计局国新办新闻发布会上公布的最新数据显示，2025年全国居民人均消费支出29476元，比上年名义增长4.4%，扣除价格因素后实际增长4.4%。此增速在稳就业、促增收、扩内需政策共同推进背景下取得，反映居民消费总体保持温和回升态势，消费结构继续向“更重品质、更重服务、更重体验”方向演进。 从“问题”看，当前居民消费的核心关切不在于是否消费，而在于“消费增长如何更可持续、结构如何更优化”。分项数据显示，食品烟酒、衣着、居住、医疗保健等基本类支出增速相对偏慢，分别增长2.6%、2.2%、2.1%、1.0%；而生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、其他用品及服务等改善型、发展型消费增长更快，分别增长7.7%、8.3%、9.4%、11.2%。另外，食品烟酒支出占比为29.3%，较上年下降0.5个百分点，折射出恩格尔系数有关指标的阶段性变化，也显示居民消费从“保基本”向“提品质”扩展的趋势仍在延续。 从“原因”分析，改善型消费较快增长与政策带动、供给创新和需求释放共同相关。一上，消费品以旧换新等政策持续发力，形成对家电、家用器具以及交通通信工具等耐用消费品的拉动效应，带动生活用品及服务、交通通信支出明显提升。另一方面，各地加快培育文娱旅游、演出会展、体育赛事等新消费增长点，丰富高品质供给，叠加居民出行与体验式消费意愿回升，使教育文化娱乐支出增速达到9.4%。此外，包含旅馆住宿费等内的其他用品及服务支出增长11.2%，一定程度上反映出服务供给多元化、消费场景更加丰富，同时也与居民对社交、休闲、个性化服务的需求增加有关。相较之下，基本类支出增长偏慢，既与基数、消费刚性相对稳定有关，也提示部分家庭在住房、医疗等领域仍存在预期和负担约束，消费扩张的“阈值”有待深入降低。 从“影响”看，消费结构的变化对宏观经济具有多重意义。其一，改善型与服务型消费增长更快，有助于带动相关产业链扩张，形成从制造端到服务端的联动效应，增强经济内生动力。其二，服务性消费在居民消费支出中的占比达到46.1%，与上年持平，且人均服务性消费支出13602元，同比增长4.5%，略快于总体消费增速，说明服务消费正在成为稳定需求的重要支撑。其三，文旅、文化娱乐、交通通信等领域需求提升，将推动供给侧加快提质升级，倒逼企业在产品创新、服务质量、数字化能力各上加速投入，促进消费与产业升级相互强化。需要看到的是，消费恢复的基础仍需进一步巩固，居民消费意愿、就业与收入预期、公共服务保障等因素将持续影响消费扩张的可持续性。 从“对策”看，推动消费持续向好，需要在“增收、减负、优供给、强保障”上形成更强合力。首先，稳定和扩大就业、提高居民收入水平，是扩大消费最根本的支撑，应推动工资性收入稳步增长并完善灵活就业群体保障，增强居民消费信心。其次，延续并优化以旧换新等政策工具，注重精准性和可持续性，完善回收体系、补贴兑付和质量监管，促进耐用品更新与绿色消费。再次，围绕服务消费提质扩容，加快文旅、养老、托育、体育、健康等领域供给侧改革，补齐优质服务短板，提升消费体验与消费便利度。最后，完善医疗、住房、教育等民生领域政策协同，降低居民预防性储蓄动机，释放中长期消费潜力。 从“前景”判断，随着稳增长政策持续显效、消费场景不断创新、服务供给提升，居民消费有望保持温和增长并进一步向高质量升级。但也要看到，消费回升仍面临内外部不确定性，需要在扩大有效需求与提升供给质量之间做好匹配，特别是提高中低收入群体的消费能力，增强消费增长的韧性和普惠性。总体而言，2025年消费数据体现出结构优化的积极信号，服务消费稳中有进、改善型消费回暖，为扩大内需、推动高质量发展提供了重要支撑。
居民消费数据的结构性变化，既是经济发展成果的直观体现，也是观察社会变迁的重要窗口；在构建新发展格局的背景下，如何通过深化改革释放消费潜力、培育新型消费生态，将成为推动经济高质量发展的关键命题。这份消费"成绩单"不仅记录了当下的增长，更预示着未来转型升级的方向。