在城市化与数字化加速发展的背景下，非物质文化遗产如何既“守得住根”，又“走得进生活”，成为文化传承面临的现实课题。
1月12日至13日，2026第二届非遗主题全球春晚暨首届“非遗守艺人”产业博览会在北京举办，以“千年非遗焕新彩，五洲同庆中国年”为主题，通过文艺展演与产业平台联动，尝试为这一课题提供更具可操作性的解题思路。
问题在于，非遗传承长期存在“三难”：一是传播触达难，优质内容与年轻受众之间仍有距离；二是产业转化难，非遗产品与服务在标准化、品牌化、渠道化方面短板明显；三是代际接续难，部分项目因收入不稳、学习周期长、市场不清晰而面临人才断层风险。
尤其在节庆消费、文旅融合、线上传播成为主流的当下，如果缺少更高频的展示场景与更可持续的市场机制，“保护”可能停留在口号，“传承”也容易陷入自循环。
其原因既有非遗自身规律，也与外部环境变化相关。
非遗大多依托口传心授、师徒相承，技艺精细、周期较长，需要稳定的学习与实践空间；而现代生活节奏快、消费偏好变化快，传统供给方式与当代需求之间容易出现错位。
同时，部分非遗项目在产品研发、包装设计、知识产权保护、供应链组织等方面经验不足，导致“会做不会卖”“能展示难落地”的问题突出。
加之国际文化交流场景更趋多元，单一的展示模式已难以满足跨文化传播对叙事表达与体验互动的需求。
本次活动在“影响”层面体现出多重意义：其一，以舞台化表达扩大公共传播。
晚会设置“龙马呈祥・非遗寻根”“马跃山河・匠心焕彩”“骏业宏图・五洲共庆”三大篇章，组织38个节目，涵盖音乐、舞蹈、戏曲及技艺展示等类别，北川羌族歌舞、陕州锣鼓书等国家级非遗项目登台亮相，有助于以更可感的方式呈现非遗的历史脉络与地域风格，增强社会关注度与文化认同。
其二，以平台化机制促进跨界对接。
同期举办的首届“非遗守艺人”产业博览会以“守艺・兴业・传薪”为主题，强调“展示+交易+对话+传播”的组合路径，面向传承人、文旅机构、渠道平台等提供集中对接场景，推动非遗从“被看见”走向“可交易、可合作、可持续”。
其三，以国际化叙事拓展交流空间。
相关嘉宾在致辞中强调搭建直接交流平台、促进创造性转化与创新性发展、助力国际传播等方向，释放出以非遗为纽带推进文明互鉴的信号。
针对“对策”，活动释放的思路可概括为“三个并重”。
一是保护与利用并重。
坚持真实性、整体性保护底线，明确哪些可产业化、哪些需严格限制商业使用，建立与项目特点相匹配的保护利用清单与规范，避免“过度包装”稀释文化内核。
二是内容与渠道并重。
围绕节庆、文旅、研学、城市公共文化服务等高频场景，提升非遗的叙事表达与体验设计能力，形成可复制的演艺产品、体验课程与文创体系；同时借助线上传播与多语种传播，提高跨区域、跨文化触达效率。
三是人才与生态并重。
通过订单式培训、校地合作、工坊带动就业等方式，为传承人提供更稳定的收益预期与成长通道；推动设计、品牌、法律、金融等专业力量进入非遗领域，构建从创意研发到市场转化的完整链条。
面向“前景”，随着文旅消费持续升级、国潮审美与传统文化热度上升，非遗在公共文化供给与文化产业体系中的地位有望进一步凸显。
可以预期，未来非遗传播将更强调沉浸式体验、跨媒介表达与国际化叙事；非遗产业化将更注重标准、品牌与知识产权保护；非遗融入现代生活将从“节庆爆点”走向“日常场景”。
同时也需看到，非遗产业发展必须坚持文化价值引领，兼顾社会效益与经济效益，以长期主义培育市场，避免短期逐利带来的同质化与失真风险。
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。
非遗作为文化的重要组成部分，承载着历史的记忆和民族的智慧。
2026第二届非遗主题全球春晚的成功举办，充分说明了在新时代背景下，非遗保护与发展已经从单纯的文化工作上升为国家战略。
通过创新的展示形式、多元的产业融合、广泛的国际交流，我们正在为非遗守艺人创造更广阔的舞台，让千年文明在当代焕发新的光彩。
这不仅是对传统文化的尊重，更是对人类文明多样性的坚守，是推动文明互鉴、增进人类共同福祉的重要举措。