在今年全国两会期间，全国人大代表、八达岭文旅集团总经理翟艳伟带来了一份特殊的"礼物"——复刻烽火台造型的长城文创饼干。
这一创意产品的推出，正是八达岭长城景区探索文化创意转化的生动缩影。
长城作为中华文明的重要象征，承载着深厚的历史文化内涵。
然而，如何让这一古老遗产在当代焕发新的生命力，满足不同游客特别是青年群体的文化需求，成为文旅融合发展的重要课题。
翟艳伟介绍，八达岭长城景区已与宁夏六盘山红军长征旅游区建立友好合作关系，未来将通过长征、长江、长城文化公园的联动，打造更多具有文化引领意义的内容产品，为青年游客提供更加丰富的精神文化体验。
在产品创新方面，八达岭长城景区已形成较为完整的供给体系。
除了传统的观光游览外，景区推出了夜游长城、长城演绎、长城文创、长城研学、观长城森林步道等多个新产品。
这些创新举措不仅拓展了游客的体验维度，也有效促进了文旅消费的增长。
其中，文创产品的开发尤为值得关注。
通过将长城的建筑特征、历史元素融入日常消费品，使游客能够将文化体验延伸到日常生活中，实现了文化价值的创意转化。
今年政府工作报告明确提出要扎实推进长城文化带建设，并计划于2026年建成开放中国长城博物馆。
这一系列政策支持为八达岭长城的发展提供了重要机遇。
翟艳伟表示，这些举措让景区对未来发展充满信心。
展望"十五五"时期，八达岭长城景区将以建设世界级长城大景区为目标，加快国际化旅游目的地建设步伐。
具体而言，景区将在支付便利化、多语言服务、新消费场景、国际传播力等方面持续提升。
同时，景区计划通过打造"晨长城、日长城、夜长城"等多时段、多场景的体验产品，进一步丰富游客选择，提升国际化运营服务标准。
这些举措旨在让长城这一文化瑰宝真正"活起来"，成为具有国际竞争力的旅游目的地。
从供给侧改革的角度看，八达岭长城景区的创新实践具有重要示范意义。
通过文化创意、产品创新、服务升级等多维度的努力，传统文化遗产可以实现与现代旅游消费的有机结合，既保护了文化遗产的完整性，又满足了当代游客的多元需求。
这种融合发展模式，对于推动文化产业高质量发展、促进文旅融合具有借鉴价值。
让长城“活起来”，不是把历史简单搬进商业空间，而是在保护底线之上，找到传统文化与现代生活的连接方式。
以更丰富的场景、更扎实的服务、更有深度的内容供给回应公众期待，才能让长城在当代持续焕发新的生命力。
面向未来，唯有坚持文化为魂、保护为本、体验为桥，方能把世界级文化遗产的独特价值转化为更持久的公共文化福祉与发展动能。