近期，利用AI技术“复刻”明星形象的内容在多家网络平台集中涌现，引起社会关注。周星驰经纪人公开质疑平台监管不到位；春节期间多种未经授权的“名人拜年”视频也引发争议。对应的现象折射出生成式AI快速发展与现有法律保护之间的张力正在加大。 从技术演进看，AI视频生成能力近年出现明显跃升。三年前，“威尔·史密斯吃意大利面”的AI视频因画面扭曲而被当作网络笑料；如今，Sora、Seedance等新一代模型已能生成高清流畅、逼真度较高的视频内容。最新发布的Seedance2.0据称在音画同步上取得突破，仅凭一张照片、无需声音样本，也能生成带有接近真实音色的视频。门槛的降低让更多普通用户能够制作“以假乱真”的内容，同时也客观上增加了侵权被利用的空间。 侵权形态也更为多样。在短视频平台上，AI改编明星视频数量可观，既有把原片人物替换成小动物、婴儿等偏娱乐化的改编，也有真假难辨的高仿视频。更值得警惕的是，部分内容被用于商业牟利，例如挂购物外链引流、售卖AI教程等。这类行为不仅可能侵犯明星肖像权，还可能牵涉影视作品相关的著作权争议。 法律风险与使用目的密切相关。法律人士指出，普通网民若仅出于娱乐制作并小范围传播AI生成的明星视频，虽可能涉及肖像权和著作权问题，但因缺乏商业目的、影响范围有限，现实中被追责的概率相对较低。相对而言，自媒体创作者若将AI生成的明星内容用于引流、带货，风险最高，可能面临删除侵权内容、赔礼道歉及经济赔偿等责任；情节严重的，还可能触及刑事风险。，提供AI生成工具或承担发布传播的平台企业，如明知存在大量侵权内容仍放任不管，可能承担民事连带责任，并面临监管部门警告、罚款等处理。 平台端已开始作出调整。字节跳动在推出Seedance2.0后，因其逼真度引发“混淆现实”的担忧，随即表示暂不支持以真人图片或视频作为主体参考，并称正紧急优化相关能力，以维护健康、可持续的创作环境。该举措显示，部分头部企业已意识到技术滥用风险，并尝试在产品设计层面增加防护。 监管与维权仍需合力推进。当前治理的重点，应更多指向以获利为目的的自媒体账号以及平台的审核与处置责任。有关部门有必要继续完善法律框架，明确AI生成内容的责任边界，同时加强对平台的监督，推动其建立更有效的内容识别、审核与投诉处置机制。明星及其经纪团队也需更主动运用法律手段维护权益。与此同时，AI技术开发者应把伦理与合规要求纳入产品设计，设置必要的限制与提示，降低技术被用于侵权的可能。
技术进步不应以侵权为代价，流量增长也不应建立在混淆真实之上；面对深度合成带来的新变化，关键不在简单的“禁”与“放”，而在于明确边界、压实责任、落实规则。让创作更自由、让权益更安全、让信息更可信，才是技术加速前行时应守住的底线与方向。