问题——假日消费如何结构升级中找到新增量；近年来，文旅消费从“到此一游”转向“深度体验”，冬季消费则受季节性强、产品同质化等因素制约。春节假期是全年消费的重要窗口，如何把“节日流量”转化为“产业增量”，成为冰雪资源富集地区必须回答的现实课题。 原因——赛事带动、供给扩容与消费观念变化共同作用。农历新年伊始，国际赛场传来中国选手夺金消息，竞技体育的关注度与节日氛围叠加，更带动大众参与冰雪运动的热情。此外，黑龙江依托天然冰雪资源和多年积累的冰雪文化，推动雪场“春节不打烊”、景区延时开放，提升承载能力与服务供给。更值得关注的是消费理念变化：越来越多游客从“玩雪”转向“学滑”“滑好”，对专业教练、进阶课程和装备品质提出更高要求，带动滑雪培训、器材租售、餐饮零售等有关消费链条同步增长。 影响——从“冰雪游”到“全链条”，带动多层次增长。其一，旅游市场热度明显提升。以亚布力滑雪旅游度假区为例，春节假期累计接待游客突破6.2万人次，同比增长3.6%，体现出冰雪运动与假日消费叠加带来的稳定增量。哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、中华巴洛克历史文化街区等成为热门目的地，冰雕雪塑与城市文化叙事相结合，拓展了“看冰赏雪”之外的体验场景。其二，县域与景区周边受益更直接。“中国雪乡”等地民宿预订提前、入住率高，旅游收入向餐饮、交通、文创等环节扩散，增强冬季经济韧性。其三，冰雪运动的参与度提升，带动冬季公共服务供给方式调整。黑龙江盘活河湖、公园广场等空间，浇建群众性冰雪场地约3000处，叠加省内冰雪运动超级联赛等赛事活动，形成“可参与、可观赛、可传播”的大众冰雪生态。其四，上游制造端同步被带动。企业加紧生产滑雪鞋、固定器等产品，自主研发的竞技款滑雪板以专利技术提升性能，反映出需求升级对供给端技术迭代的推动作用。数据显示，2025年全省冰雪经济总产出增长13.2%，冰雪消费已不只是节日热度，更成为产业结构优化的直观体现。 对策——把短期热度沉淀为长期能力，关键在“供给、服务、产业”三端协同。一是强化产品供给分层与差异化，面向亲子、入门、进阶、竞技等人群完善课程体系与线路产品，推动雪场从“客流型”向“体验型、品质型”转变。二是补齐服务短板，围绕交通接驳、预约分流、价格透明、装备安全、应急救援等环节提升标准化水平，减少“排队久、体验差”等影响口碑的问题。三是推动“冰雪+”融合发展，联动非遗民俗、演艺活动、城市夜经济与特色街区，延长游客停留时间，提升二次消费空间。四是做强装备制造与相关配套产业，鼓励企业研发创新，完善检测认证与供应链体系，提升国产品牌竞争力，并通过赛事活动与冰雪培训形成“用得上、买得起、愿意买”的消费闭环。五是以公共冰雪场地建设带动全民健身常态化，让冰雪运动从节日“热”走向四季“常”，进一步扩大群众基础。 前景——“冷资源”向“热产业”转化仍有广阔空间。随着冰雪运动持续普及、赛事带动效应释放以及文旅消费升级，冰雪经济有望从单一景区驱动转向全域协同、从门票经济转向链式经济。更重要的是，产业竞争不只体现在游客数量，更体现在服务标准、产业链完善与技术创新能力。业内人士认为，后冬奥时代的竞争不再只是资源禀赋之争，更考验品牌塑造、治理能力与产业生态。黑龙江提出打造世界级冰雪旅游目的地和冰雪经济高地，若能在产品创新、人才培养与市场秩序上持续推进，冰雪经济将更稳定、更持久地成为区域高质量发展的重要支撑。
从塞北雪原到江南冰场，这股席卷全国的冰雪热潮并非短暂的季节现象；它既折射出群众对更高品质生活的需求，也显示出经济转型升级的现实路径。当传统年俗与现代体育精神相遇——当资源优势转化为产业优势——“冰天雪地也是金山银山”的理念正在黑土地上转化为看得见的增长与变化。由体育赛事点燃、靠创新延续的产业变革，正在重塑中国冬季经济版图。（完）