问题——春节期间,消费与文旅市场集中爆发,观众对优质文化内容、沉浸式体验和便捷服务的需求明显提升；同时,重大体育赛事、跨城出行和"就地过年"多种形态并存,内容生产既要营造节日氛围,也要做好公共信息服务与城市形象传播,形成"看得见、用得上、愿意参与"的产品体系。 原因——一是节日文化消费升级,观众不再满足于单一晚会或节目,期待更丰富的内容和更强的参与感。二是上海建设国际文化大都市与国际消费中心城市持续推进,海派文化、演艺资源、场馆空间与商业场景具备联动条件。三是移动端与大屏、线上与线下加速融合,平台需要通过专题策划、矩阵传播和场景连接,把节日期间的"注意力"转化为"到访率"和"复购率"。 影响——上海广播电视台春节期间将推出近10场重点晚会与多板块特别编排:大年初一黄金时段推出《2026东方卫视春节晚会》,以"海派摩登+科创气质+人文情怀"构建舞台叙事;元宵夜推出沉浸式跨文化体验秀《2026放夜东方·好事来》,拓展节日表达。都市频道连续多日推出《越韵中国年》等晚会,提供多元文艺内容。体育上,结合米兰冬奥会节点,对应的频道和融媒平台推出"冰雪逐梦"等专栏,广播端同步加强赛事资讯与城市互动报道,并配合NBA全明星周末、网球明星赛等赛事内容,满足节日体育消费需求。内容矩阵方面,新综艺、新纪录、新直播以及武侠经典与现实题材剧集组合上线,少儿动画与家庭观影夜等编排实现"全龄覆盖"。公共表达上,围绕经济民生与新春开局,推出"新经济""内需市场"等系列报道与播客产品,加强政策解读与消费观察,提升城市传播的专业性与温度。面向海外受众,国际传播矩阵加密"中国年"主题内容供给,突出科技创新与都市生活的双重叙事,增强对外传播的可见度与辨识度。 对策——本轮新春策划的关键在于"内容—平台—场景—消费"协同:一上,以"看东方"客户端为枢纽设置多专区,串联城市观光、非遗体验、演艺活动与生活服务信息,形成清晰的导览路径;另一方面,通过智能生成等技术制作国风短视频与民俗宣传片,提升传播效率与年轻化表达,同时以数字展陈等方式扩展文化供给边界。线下层面,演艺集团推出覆盖话剧、芭蕾、木偶剧等的系列演出,升级驻演项目;城市地标与重点场馆推出主题展览、登高活动、国潮市集与亲子互动,把节庆氛围落到可参与、可消费、可传播的具体空间中,推动文旅体验由"到此一游"向"深度停留"转变。 前景——业内观察认为,春节档已从传统的"节目竞争"转向"综合服务能力竞争"。谁能以稳定的精品供给、高效的融媒分发、顺畅的线上线下联动,把文化内容嵌入城市生活与消费链条,谁就更可能节日流量高峰中形成长期品牌资产。上海以海派文化为底色、以国际化都市为场景,在跨文化表达、数智化体验与城市服务连接上具备优势。随着更多数字展陈、互动体验与演艺资源进入常态化运营,节日经济有望从阶段性热度走向可持续增长。
上海广播电视台此次新春系列活动,不仅是文化供给的集中展示,更是媒体融合转型、文化赋能经济的实践。通过将传统节日文化与现代传播技术、消费场景深度融合,探索出一条主流媒体服务城市发展、满足人民美好生活需要的路径。这种以文化为纽带、以技术为支撑、以消费为导向的发展模式,为其他城市媒体提供了可借鉴的经验,也为新时代文化产业高质量发展提供了新思路。