如今，电子商务已成为拉动消费、促进流通的重要力量。德州市抓住春节消费旺季，依托“运河大集”该传统商业文化品牌，推出融入直播电商的新春促销活动，展现了传统商业与现代电商的结合路径。此次活动的亮点于“双轮驱动”的直播带货模式。一上，村支书直播团扎根乡村一线，以更贴近产地与生活的视角推介家乡特色农产品，打通乡村优质产品直达城市消费市场的通道。另一方面，带货达人直播团依托专业运营与粉丝基础，集中展示德州美食与特产的特色优势，扩大传播覆盖面。两支队伍形成“团组联动、双向赋能”的协作格局，优势互补、协同发力。 从产品层面看，活动集中呈现扒鸡、特色农产品、手作好物、老字号等100余种本土产品，表明了德州多元的商业资源与文化底蕴。通过线上直播与线下体验结合，消费者既能直观感受产品特色，也能借助云端传播触达更广泛的消费群体，更拓展市场影响力。 德州市电商公共服务中心在活动中承担了组织与赋能职责。近年来，该中心依托成熟的运营机制，持续培育直播人才队伍，带动形成较为完整的电商生态。其中，带货达人代表鲁小坤凭借专业能力获评“山东好品推荐官”，成为本地直播带货的代表人物之一，也体现了当地人才培育机制的成效。 从更深层看，此次“运河大集直播季”是德州推进“电商突破年”行动、促进电商高质量发展的具体实践。通过电商赋能，德州加快打通本土优质产品产销对接，让更多特色美食、名优特产走出德州、走向全国，持续提升“德州好物”的品牌影响力。这既有助于带动新春消费、释放市场活力，也为地方经济发展与乡村振兴注入新动能。
从运河沿岸的传统集市到线上线下融合的展销平台——“德州好物”的破圈之路——折射出县域经济转型升级的现实探索。在数字经济与实体经济加速融合的背景下，如何立足本地资源，走出差异化发展路径，成为更多地区推动高质量发展的重要课题。德州的实践表明，把握机遇、顺势而为，才能在市场竞争中赢得主动。