今天咱们来聊聊这个抖音亲子IP“童趣走花路”的第二季。这份报告一共39页，主要是围绕着大家春天带孩子出去玩的习惯和母婴消费趋势来的，想把它打造成母婴行业的春日营销标杆。先看数据，2025年抖音生活服务报告和艺恩智库都分析过了，春天大家都爱出门玩，像春游和户外烧烤这些内容特别火。这就带动了婴童用品的需求大涨，特别是3-4月份，个护产品在社媒上的声量环比暴涨了138%。防晒和洗护类的东西成了大家最关心的，宝宝出门的用品消费规模也同比增长了39%。大家选东西时更看重舒服、安全和方便。奶粉辅食现在也讲究功能细化，“春季补钙追高”成了新热点。 既然大家都爱带娃出门，3月份的社媒声量也到了全年的高峰。所以抖音巨量星图就推出了这个“童趣走花路”第二季。活动主题叫“春趣春又来”，打算把线上线下的资源都联动起来，让话题曝光量达到亿万级。整个活动分三个阶段走：第一个是预热期，从3月18号到27号，官方会发起像“趣哪儿过春天”这样的话题，拉上母婴大V一起埋下春日内容，还给品牌准备了话题聚合页和搜索阿拉丁这些权益。 到了3月28号到4月20号的高点事件期，就会在西藏林芝或者江西婺源搞个“春趣精灵山谷”的大动作。通过发春日来信邀请大家来玩，搞小精灵走秀、品牌快闪还有直播这些环节。明星宝妈、达人、媒体还有各种母婴品牌都会来凑个热闹，一边在场景里种草一边带货。 最后一个全网动员期是4月21号到30号。这时候会联合品牌推出全国的“小精灵春趣地图”，在各地弄点线下打卡点。再动员本地的母婴KOL去探店推广一波。这样就能把全民亲子春游的热潮给推起来。 这次活动还会请来不少头部博主和明星宝妈站台助阵。巨量星图会配合千川来做短视频引流直播间的活儿。之前的那个“活力小友请就位”IP效果特别好，曾经搞出过5.2亿次的话题播放量，还带动品牌生意同比最高增长了76%。这就给这次活动打下了一个很好的底子。