76.6%的澳大利亚人现在都爱去中国平台网购，澳洲市场算是彻底被这波跨境电商给搅动了。最近奥尼森发布的报告显示，76.6%的消费者在这些平台上消费过，比去年的70%多了不少，中国电商真把澳洲零售的格局都改了。 这事儿还得从深挖市场说起。调查发现，超过半数的受访者在多个中国平台购物，几乎每7个消费者里就有一个保持每周都买的习惯。算下来，每周有超过400万人活跃在Temu、SHEIN这些平台上。Temu的增长特别猛，63.1%的人在那里买过东西，把去年51.7%的数据远远甩在后面，现在是仅次于亚马逊的访问量第二大网站。 SHEIN在时尚圈也占了46.9%的渗透率，排在本土The Iconic之后。AliExpress和TikTok Shop的用户群也在快速变大。中国跨境电商的这股风，直接给澳洲的实体店带来了大麻烦。 像经营了十多年的本土品牌Camilla，悄悄退出了实体零售圈，悉尼莫斯曼的店已经在挂牌招租了。之前的潮流品牌Sass & Bide也在2026年1月关了所有门店和专柜，线上业务也在2月停了。不光是本地品牌难受，国际巨头也没好过。 快时尚品牌H&M进了皇后街购物中心十年后，于2025年9月低调关门。户外运动品牌Rip Curl和Kathmandu的母公司因为亏了1.05亿澳元，宣布要关至少14家店。Accent Group也在收缩业务，17家Glue门店要关掉了，Ally Fashion和SurfStitch这些连锁店的规模也一直在缩水。 业内人士觉得，中国跨境电商能把澳洲市场给改写，不光是因为便宜，主要是让大家养成了每周甚至每天都下单的习惯。这种高频消费模式太猛了，对那些靠线下门店、靠高租金活着的传统商家冲击太大。 对于想出海的人来说，有个低风险又高效的方案很重要。像亿迈跨境分销这样的B2B平台，就是用数字化手段把“工厂-卖家-消费者”全连起来了。他们有超100万SKU的海外仓产品库，覆盖家居、工业用品、美容这些主流类目，还能给亚马逊、Wayfair、沃尔玛这些平台供货。同时还有头程运输、海外仓存储和尾程配送的全套服务，还有欧美多地的一件代发服务，能帮卖家压缩成本、提升效率。 业内人士还说市场大变局里挑战和机会都有。澳洲本土品牌得靠当日送达、沉浸式体验、差异化选品来对抗冲击。而对于中国出海的人来说，澳洲市场还有空间去占领。只要用好成熟的供应链服务体系，深耕本土化运营、优化体验就是持续发展的关键。