问题——如何把“出圈流量”变成“地收益” 今年央视春晚舞台上，身着民族盛装的少年与歌手同台呈现节目，引发关注；热度如何从屏幕端延伸到目的地，并实现持续转化，是不少地方文旅共同面对的课题。春节期间，凯里苗侗风情园以“贵州村T”走秀作为引流入口，以“绣里淘”非遗集市作为承接场景，通过“演出+交易+体验”的一体化组织，把短期关注落到可感、可消费的现实场景中，探索“流量—留量—增量”的转化路径。 原因——供给侧集聚与场景化运营形成合力 一上，“绣里淘”非遗集市的“集聚效应”夯实了承接基础。此前，凯里市通过规范引导，将分散的非遗商户集中入园经营，缓解传统手工艺品销售渠道零散、品牌影响力不足等问题。如今，集市已吸引880余家非遗商户入驻，汇集苗绣、蜡染、银饰制作等多项非遗代表性项目，展销产品逾6100款，形成稳定的产品供给与多样化消费选择。 另一方面，“村T”以更直观、互动性更强的方式增强游客参与感与传播性。走秀把非遗从静态展示转为动态呈现，让服饰、纹样、工艺在舞台与人群中“活起来”，再通过集市购买、工坊体验等环节，实现从“看见”到“带走”、从“兴趣”到“消费”的转换，带动停留时间延长，也提升复购可能。 影响——“秀场变市场”带来多重外溢效应 从市场端看，假日客流带动非遗产品销量增长。集市内摊位前人流密集，不少摊主反映，绣片、小饰品等便携产品更受外地游客青睐。摊主在与游客交流中讲解纹样寓意、制作工序，也让消费不止停留在“买一件东西”，更成为了解文化、建立情感连接的过程。 从文旅端看，联动模式丰富了旅游供给。游客既能观看走秀，也能边逛边购、现场体验，满足节日期间“看热闹、买特色、学技艺”的复合需求。有外地游客表示，选择来贵州过年，正是希望在旅行中体验民族文化，“逛集市+看走秀”的组合更有年味，也更有新鲜感。 从产业端看，联动促进了非遗传承与就业增收。手工艺品从“深山作坊”进入“集中市场”，既提高产品触达率，也增加匠人展示与接单机会。随着活动常态化推进，截至2026年2月当地已举办走秀活动560余场，逐步形成“走秀引流、集市变现、工坊体验”的链条，为乡村文化资源转化为产业资源提供了实践样本。 对策——把热度转为长效，关键在标准化与品牌化 业内人士认为，要让联动模式走得更远，需要在“产品、服务、治理”三端同步发力：其一，强化产品质量与定价透明，完善标识溯源与知识产权保护，提升消费者信任；其二，补齐景区与集市公共服务配套，包括导览、停车、投诉处理、支付便利等，让游客体验更顺畅；其三，推动“展演+销售+体验”标准化运行，优化活动排期与人流组织，减少高峰拥堵，提高单位时间转化效率。同时，可引导商户从单品售卖向系列化、伴手礼化拓展，提升品牌识别度与复购率。 前景——从节日经济走向常态化文旅融合 随着公众对“文化体验型消费”的需求持续增长，“在地文化+可参与场景”正成为目的地竞争力的重要组成部分。凯里以非遗集市为平台、以走秀活动为纽带，打通“看—买—学—传”的链路，为非遗保护与文旅发展提供了可复制、可扩展的思路。未来若能深入加强区域联动、完善供应链与电商渠道、培育青年传承人和设计力量，有望把“节日热闹”沉淀为“长期产业”，推动非遗从“被看见”走向“可持续”。
从深山苗寨走向央视舞台，再把春晚热度转化为经济效益，贵州凯里的实践表明：传统文化的现代传承，既要有创新表达，也要走得通市场路径。“绣里淘”与“村T”的联动不只是一场热闹的活动，更是对非遗活态传承的一次探索。在文旅融合的背景下，如何让传统文化资源形成更持久的生命力，凯里的做法值得更多地方思考与借鉴。