埭溪镇这小小的镇子，在浙江湖州，2015年开始搞美妆，七年时间就把产业搞起来了。一个下午，95后徐雨娜在镜前试色，“这颜色真衬汉服！”这句话把她和朋友都圈粉了。旁边的江苏无锡姑娘唐君正也对一款精华液挺满意，“先被价格吸引，再被肤感征服，谁能拒绝？”年轻人随口一问为什么选国货，这里能给出答案。2015年，浙江搞起了特色小镇，埭溪就把“美妆”写进了基因。不到三年，300多家企业就落户了，原料研发、生产制造、品牌营销一条龙，“不出小镇就能造口红”。离博览中心不到3公里，一家龙头企业智能工厂里，全自动灌装线一分钟60瓶精华，连续三年“双11”销量好。董事长侯军呈回忆说，“电商刚火那会儿，我们就开直播卖货”。今年，已经与29个国家和地区签了合作协议。从线下到线上，企业把渠道玩成了流量池塘。唐君正看成分表时笑称，“先被价格打动”。这个小镇怎么撬动国货美妆浪潮呢？关键就是差异化和东方美学。曹慧星说年轻人买香水是买文化符号。所以多数企业推出传统文化×现代配方的新品。曹慧星是一个化妆品科技公司的总经理，“年轻人买香水其实是买文化符号和情绪价值。”还有侯军呈。一次探亲小聚就这样被国货颜值圈粉了。从现在开始江苏无锡、湖州埭溪镇、无锡、徐雨娜、曹慧星、唐君正等人在这里推动着美妆产业的发展。还有侯军呈和徐雨娜在镜前试色时的互动以及唐君正研究成分表的细节。这个小镇把产品卖到了全世界。现在大家都在问“为什么选国货”，这里给出了答案。这个小镇的产品不再只是性价比代名词，而是审美与情感输出。