沪上文旅行业再添沉浸式体验新榜样，上海师范大学旅游学院教授觉得，随着人们对文化消费要求越来越高，传统灯会庙会这种形式显得不够有新意。在像上海这样的超大城市里，怎么通过改造场景打破时空限制，把历史文化资源变成大家愿意长期消费的东西，成了个大问题。这次活动之所以成功，主要靠三方面动力：一是文旅融合变得更深了，影视基地不再只是拍戏用的场景，变成了能让大家随便逛的文化体验区；二是现在的年轻人也就是“Z世代”成了消费主力，他们特别爱那种能让自己沉浸进去的玩法，这逼着商家搞出新花样；三是大家更爱就在本市玩个一两天的微度假。主办方借着影视乐园里的街道实景，用“雪加灯加影”的办法叠在一起，弄出了一个既有当地特色又容易传播的复杂场景。这样一来，活动不光让夜里的街道亮堂起来、人流增加了，餐饮和周边商品卖得也多了。数据显示跨年夜这一天的人比平时多了不止200%。更重要的是，它把老上海的样子和非遗手艺这些文化符号放进了现代过节的语境里，让市民在参加中更有了一种归属感。一个穿汉服的游客说：“在熟悉的街道看到雪和灯光，感觉像是穿越了时空一样，让跨年变得特别有意义。”为了能长期办下去，主办方用了技术和内容两招：技术上用环保的人工造雪设备和省电的灯光装置；内容上把民俗市集、互动游戏和影视IP联动分成三个阶段来做；传播上靠短视频在社交平台上火起来，把线下的体验变成线上的流量。业内专家觉得这种活动给那些老街区和废弃工厂的利用提供了思路。未来的文旅项目可能会有三个方向：一个是“场景+”的模式更复杂了，把文化场景和做生意、搞艺术、玩科技结合在一起；二是对本地文化的挖掘更细了；三是节庆活动会常年搞下去。上海师范大学旅游学院的教授分析说，文旅产业正从光看不动转向亲自参与、留下记忆。能不能创造出让人一直喜欢的情感价值才是最关键的。当雪花盖在老房子上，灯火照着石库门的屋檐时，这场跨越冬天和春天的灯会已经不只是为了过节。它既是对老习俗的改造也是对“人民城市”理念的具体实践。那些被灯光点亮的笑脸、被雪花沾湿的记忆都成了城市精神里的一股暖流。怎么才能让这种场景不只是一时火一把而是一直红红火火的呢？还得看大家在内容制作、技术适配和经营创新上多下功夫。