春节消费市场的热度，离不开文化内容的带动。广电总局宣传司司长李忠志发布会上表示，广电视听行业将从内容生产、渠道创新、技术赋能和宣传服务四个上参与“乐购新春”活动。其背后，是文化产业与消费经济协同发力的整体部署。 优质内容激发文旅消费新动能 《太平年》《生命树》等开年大剧热播，既满足了观众的节日文化需求，也带动“影视IP+文旅”的联动效应。此前《长安十二时辰》等作品带火取景地的案例显示，优质内容对区域旅游的拉动可达30%以上。此次总台春晚与博物馆联名推出文创产品，延续“文化符号实体化”的成熟做法，预计带动周边产品销售额超过5亿元。 网络视听重构消费场景 短视频用户规模突破10亿后，网络视听平台正成为新的消费引流入口。“跟着微短剧去旅行”“年货节话题互动”等形式，本质是以内容与社交结合促成转化。数据显示，2025年短视频导购交易规模已达2.3万亿元。此次各平台推出会员优惠和限免活动，有望继续降低消费门槛，带动下沉市场释放潜力。 超高清技术催生换机潮 广电总局去年启动的“超高清发展年”效果明显，全国4K/8K电视机保有量已占42%。春节前本就是电子产品销售旺季，随着超高清内容供给完善——如总台8K春晚、多平台HDR片源上线——为显示设备升级提供了更直接的理由。行业预测，2026年第一季度超高清电视销量或将同比增长25%，并带动有关产业链产值超过千亿元。 全媒体报道营造消费氛围 广播电视媒体推出的“新春走基层”系列报道，以及《畅游景区寻年味》等直播节目，不仅呈现消费活力，也搭建起线上线下联动的传播与营销场景。这种“传播带动消费”的模式在去年“双十一”期间已得到验证：实时直播引导的即时转化率比常规广告高出17个百分点。
春节既是团圆时刻，也是观察消费活力与产业升级的重要窗口。节日期间，广电视听等文化供给主动丰富内容、创新形态、拓展场景，既回应了公众对高品质文化生活的需求，也为促消费、稳增长提供支撑。把“年味”做足，把“体验”做实，把“服务”做细，才能让节日经济不仅热闹，更有质量与后劲。