近期，国内白酒市场出现多起冒用贵州茅台名义的虚假招商事件。
不法分子通过线上渠道散布"1169元飞天直供全国开放"等不实信息，严重扰乱市场秩序。
茅台集团法务部门负责人表示，此类行为已涉嫌商标侵权和不正当竞争，公司正配合市场监管部门展开调查取证工作。
分析人士指出，虚假招商频发与茅台产品的市场稀缺性直接相关。
作为中国白酒行业的标杆企业，茅台酒长期保持供不应求状态，终端零售价与官方指导价存在显著价差。
这种市场特性为不法分子提供了可乘之机，他们利用消费者"低价购真品"的心理实施欺诈。
为规范市场秩序，茅台集团近年来持续加强渠道管控。
2026年1月1日，全新升级的"i茅台"数字营销平台正式上线2026年飞天茅台，执行1499元/瓶的官方指导价，并采取"限时限量"的销售策略。
平台运营数据显示，首日投放产品在开售瞬间即告售罄，后续多轮补货同样快速消化，反映出市场对正品渠道的强烈需求。
值得关注的是，"i茅台"平台由新成立的贵州爱茅台数字科技有限公司独立运营。
工商登记信息显示，这家注册资本达6亿元的全资子公司，标志着茅台数字化转型进入专业化运营阶段。
据企业年报披露，该平台自上线以来已实现超600亿元销售额，用户规模突破7600万，成为集团直销体系的重要支柱。
行业观察人士认为，茅台集团此次打假行动与数字直销战略形成有效配合。
一方面通过法律手段净化市场环境，另一方面以官方渠道满足消费需求，这种"疏堵结合"的治理模式，既维护了品牌价值，又推动了营销体系现代化转型。
从长远看，随着直销比例持续提升，茅台对终端市场的掌控力将显著增强，有助于平抑价格波动、打击投机行为。
维护市场秩序与消费者权益，既需要企业把好渠道“源头关”，也需要平台守住信息“传播关”，更需要监管形成打击“组合拳”。
对公众而言，面对“低价直采”“内部名额”等诱惑，最有效的防范是坚持从官方渠道获取信息、对异常价格保持警惕、对先付费后供货等模式慎之又慎。
让正规渠道更透明、违法成本更高、消费预期更稳定，才能共同营造健康有序的市场环境。