蛇年春节九天长假落下帷幕,江苏省交出一份亮眼的文旅成绩单；经综合测算,假期期间全省接待游客7581.12万人次,旅游总花费达609.63亿元,按可比口径计算分别实现两位数增长,文旅市场显示出强劲的复苏势头与旺盛活力。 文化赋能旅游,传统与现代交相辉映。作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年,江苏各地将文化元素深度植入旅游场景。南京明孝陵梅花山3.5万余株梅花竞相开放,钟山风景区九天接待游客超190万人次,同比增幅超过45%。第40届秦淮灯会璀璨亮灯,老门东赤焰神骏灯组气势恢宏,传统民俗焕发时代光彩。扬州东关街日接待量突破8万人次,非遗体验与特色商贸有机融合。苏州平江历史文化街区、徐州户部山、镇江京畿路等地同步推出民俗盛宴,让游客在烟火气中感受地道中国年味。 消费需求升级,催生旅游新业态。九天长假不仅带动长线游持续火爆,更催生出分段式旅游新现象。游客不再满足于走马观花式打卡,而是追求深度沉浸式体验,一个假期多次出游成为常态。该变化既推动了南京、苏州等重点旅游城市持续升温,也让周边二线城市及特色县城迎来发展机遇。淮安里运河文化长廊清江浦景区累计接待游客近20万人次,万事大集等特色活动人气高涨。无锡拈花湾、淮安西游乐园、盐城大纵湖通过灯光秀、沉浸式演艺、非遗展演等创新形式,精准吸引年轻消费群体。 供给侧改革发力,激活市场新动能。江苏全省围绕水韵江苏邀您过大年主线,统筹推出5800余项文旅活动,涵盖民俗体验、艺术展演、研学旅行等多个领域。全省335家博物馆推出700余场特色展览、1000余项社教研学活动,博物馆里过大年成为家庭出游新风尚。各地还推出文旅惠民补贴、消费券、景区优惠等政策组合拳,带动餐饮、住宿、购物、娱乐全产业链升温。从都市商圈到乡村田野,从江南水乡到苏北平原,13个设区市同步发力、各展所长,打造日夜联动、多元体验的消费新场景。 市场表现印证了文旅融合的强大生命力。一票难求、一队难排、一房难求成为这个超长假期的市场常态,各大景区、商圈、乡村集市人头攒动。商家普遍反映营业额大幅增长,部分热门区域咖啡店日接待外地游客超千人。这既反映出居民消费信心的恢复,也反映了文化消费升级的趋势。年轻群体不再满足于传统观光,而是更加注重文化体验的深度与品质,这为文旅产业转型升级指明了方向。
超长假期带来的不仅是数据增长，更是对治理能力与供给质量的检验。把文化底蕴转化为可感可及的体验，把创新场景转化为稳定的消费动力，把安全与服务转化为口碑与回头率，才能让节日的热闹延续为长期的繁荣，推动文旅产业高质量发展。