春节假期一直是文旅消费的黄金时段；在出行需求增长、城市文旅竞争加剧的背景下，如何把地方文化优势转化为可感知、可参与、可消费的产品，成为各地抢抓"开年热度"的共同课题。1月16日，扬州市在深圳举行"来扬州行大运——欢欢喜喜过大年"新春文旅推介活动，通过面向粤港澳市场的集中推介与合作签约，展示了以运河文化为核心、以非遗体验为抓手、以高品质服务为支撑的目的地升级方向。
此次推介会不仅展现了扬州深厚的历史文化底蕴，更展示了其在文旅融合发展上的创新思路。随着"全球游客游扬州邀约计划"的启动，这座千年古城正以开放包容的姿态迎接八方来客；在文旅产业高质量发展的背景下，扬州如何将文化资源优势转化为产业优势，值得持续关注。