春节假期作为传统消费旺季，对文化旅游产业发展具有重要意义。
湖南省文化和旅游厅日前召开新闻通气会，正式启动"策马迎新 潇湘"春节文化和旅游消费月活动，标志着全省文旅系统已为即将到来的春节黄金周做好充分准备。
从活动规模看，本次春节文旅消费月涵盖范围广、参与度高。
全省将开展各类文旅促消费活动三千余场，覆盖文艺演出、非遗展示、民俗体验、景区游览等多个领域。
这一规模庞大的活动体系，充分体现了湖南文旅产业的深厚底蕴和发展活力。
艺术惠民是本次活动的重要内容。
从2025年12月至2026年3月，全省十四个市州将联动推出近三百场艺术展演与展览。
省级文艺院团将呈现多部精品剧目，部分院团还将赴海外开展"欢乐春节"演出，展现中华文化魅力。
各地同步开展戏曲惠民、美术展览等活动，大部分实行低价或免费开放，让广大群众共享文化发展成果。
非遗保护与传承是活动的亮点所在。
全省预计举办超过八百场次的非遗主题活动，围绕"非遗贺新春·寻味中国年"主题，通过非遗市集、庙会等形式，让群众在参与中感受传统年味。
同时，"非遗好物 国潮焕新"品牌的持续培育，以及"古城过大年""点亮中国灯"等体验活动的开展，既保护了非遗文化，又赋予其当代表达方式，实现了传统与创新的有机结合。
公共文化服务体系的完善是活动的重要支撑。
省级图书馆、文化馆等公共文化机构将举办融合传统与科技的新春文化庙会、公益课堂、直播"村晚"等活动，构建多层级服务网络，让文化服务深入基层、贴近群众，推动公共文化服务均等化。
民俗体验活动丰富多彩。
全省各地将推出舞龙大会、新春庙会等沉浸式民俗活动，以"福暖潇湘·乐享新春"为主题，让游客在参与中体验地方特色文化。
这些活动既传承了传统民俗，又创新了呈现方式，增强了游客的参与感和体验感。
景区优惠政策力度大。
多家景区推出免票、特惠套票及折扣活动，部分景区还对特定生肖或姓名含相关字样的游客提供额外福利，充分体现了文旅产业的包容性和亲民性。
各市州因地制宜推出特色活动。
湘西州推出"赶边场·浪漫之旅""过赶年·古韵之游"等五大主题场景，融合非遗品享、土家赶年等内容；永州市推出沉浸式文化探寻之旅、古村年集、瑶寨风情体验等活动，全市三十八家A级景区面向全国游客免首道门票；长沙市策划了一百五十八项活动，涵盖年俗庙会、文博展览、文艺演出等多个方面，并配套发放千万元消费券。
这些差异化、特色化的活动安排，充分展现了各地文旅资源的独特魅力。
从政策支持看，省文旅厅要求各地加强活动宣传与安全管理，切实推出文旅消费券、门票优惠、住宿折扣等惠民惠企措施，为文旅消费创造良好的政策环境。
这些举措既有利于刺激消费需求，也有利于保护文旅企业的合理利益，体现了政府部门的政策导向。
本次春节文旅消费月活动的推出，是湖南文旅产业适应新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的具体体现。
通过省市联动、资源整合与业态创新，将春节假期转化为文旅消费的"黄金窗口"，既有利于扩大内需、促进经济增长，也有利于满足人民群众日益增长的精神文化需求。
把春节假期从“热闹一阵”做成“带动一季”，考验的不只是活动数量，更是供给质量、服务温度与治理精度。
湖南以文化为魂、以惠民为要、以联动为势，推动“能看、能玩、能买、能放心”的文旅新体验落地，有望把假日流量转化为长期口碑与产业增量。
面向未来，只有持续用文化内容提升吸引力、用制度化服务提升满意度、用多业态融合提升带动力，才能让春节这一传统节日不断释放现代消费与高质量发展的新空间。