全面推进乡村振兴的背景下，如何打通农产品上行的“最后一公里”，成为当前“三农”工作的重点。广州市推出的消费帮扶“工惠行”活动，为解决这个问题提供了可复制的实践样本。 从现实情况看，帮扶地区普遍面临优质农产品销路不畅、品牌认知不足等难题。以贵州刺梨为例，虽然维生素C含量高，但受限于市场渠道，长期处于“有品质、缺市场”的状态。西藏藏香猪、新疆纸皮核桃等特色产品也存在产销衔接不畅的问题。 深入分析原因，主要有三上制约：一是传统流通环节多、链条长，推高成本；二是消费端与产地信息不对称，供需难以精准匹配；三是区域品牌建设投入不足、传播不够。广州市协作办公室调研显示，帮扶地区约67%的农业企业市场拓展上存困难。 本次活动采用“政府搭台、市场运作、社会参与”的方式，带来多上成效。经济层面，直接带动帮扶地区农产品销售增长，威宁苹果等参展商反馈单日销售额突破5万元；社会层面，推动“以购代捐”形成常态机制，广州市总工会测算显示，每万元消费可带动3—4户脱贫户增收；文化层面，通过讲好产品故事，提升地域特色品牌传播力。 活动落地过程中体现出三项创新做法：一是工会系统深度参与，依托“粤工惠”平台发放专项消费券，提高帮扶精准度；二是结合新媒体传播，开展20余场直播，累计观看超过50万人次；三是联动疗休养资源，推动“农产品+文旅”融合发展。广州市供销社涉及的负责人介绍，今年还增设产品质量追溯系统，增强消费帮扶的可持续性与可监管性。 面向下一步，这种“短链流通”模式仍有拓展空间。专家建议从三方面持续深化：建立帮扶产品常态化展销机制，完善冷链物流等基础设施，培育新型农业经营主体。广东省乡村振兴局相关人士透露，今年将推广广州经验，在全省建设30个消费帮扶示范点。
消费帮扶不仅是经济层面的互助，也说明了社会责任。广州此次做法把消费行为与帮扶目标更紧密地结合起来，让市民在日常消费中为帮扶地区创造更多增收机会，体现了区域协作中的互利共赢。此实践为其他城市提供了参考，也为推进乡村振兴、促进共同繁荣提供了新的思路。