问题——大型国际体育赛事不仅是竞技舞台，也是促进理解与沟通的公共平台；随着米兰-科尔蒂纳冬奥会赛事持续推进，如何让更多观众观赛之外读懂赛事背后的文化与价值，如何把体育合作延伸为更广泛的人文交流，成为本届冬奥会城市公共文化活动的关键议题。因此，米兰冬奥“中国之家”以“看得见、可参与、能体验”的方式，把春节文化与冬奥场景相连接，吸引当地民众走近中国体育故事与冰雪传统，形成新春氛围与冬奥热度交织的城市景观。 原因——一上，冬奥会本身具有跨文化传播属性——冰雪运动欧洲基础广泛——公众对其历史、器物与精神文化的关注度较高。另一上，中国冰雪运动近年来进步明显，北京冬奥会带动了全民冰雪热，也沉淀了更易被国际社会理解的叙事内容与展示资源。中国奥委会打造的“中国之家”定位为综合保障与文化展示平台，通过体育文化展、非遗体验、传统冰雪运动互动区等设置，将“赛事保障”“公众服务”“文化传播”三类功能整合同一空间，使体育交流从赛场延伸到城市日常。 影响——从现场呈现看，本次中华体育文化展围绕马年文化、中国冰雪运动历史、中国百年奥运之路以及中意两国体育情缘等主题展开，展出中国体育博物馆67件珍贵文物，并以长卷等形式构建更具叙事感的展陈结构，其中最长长卷超过7米，增强了观众的沉浸式观看体验。，北京冬奥会火炬、奖牌、吉祥物等展品集中亮相，以更直观的符号呈现中国冬季运动发展的阶段性成果与历史性突破。展览还纳入意大利足球名宿马佐拉上世纪70年代随国际米兰俱乐部访问中国的照片等内容，通过具体人物与交往细节提示：体育交流并非始于今日，长期互动为两国民间友好积累了可感可知的记忆。 更值得关注的是，这类活动带来的外溢效应正在显现：其一，丰富赛事举办城市的多元文化供给，为冬奥会增添公共文化体验；其二，推动当地民众在体验中形成对中国春节习俗、非遗技艺与体育精神的直观认识，降低跨文化理解门槛；其三，为中意在冰雪运动培训、青少年体育、体育产业合作等领域营造更友好的社会氛围与舆论环境。随着参观人群扩大，“中国之家”有望成为连接赛事观众、城市居民与体育机构的交流节点，继续放大冬奥会作为国际交流平台的综合价值。 对策——提升此类平台的传播效果，需要在“内容供给”和“公众参与”两端同步推进。在内容层面，可持续完善展陈叙事，以时间轴呈现中国冰雪运动从起步到突破的关键节点，并引入更多中意互动案例，用人物故事串联历史脉络；在参与层面，可提高互动体验比重，通过简明易懂的规则讲解和更安全、友好的场地设置，让不同年龄段群体都能“参与一次、理解一层”。在传播层面，可加强多语种导览与城市联动，与学校、社区和体育俱乐部建立更稳定的参观机制，推动参观从“自发到访”转向“常态交流”。 前景——从更长周期看，冬奥会带来的不只是赛事期间的关注度，也为冰雪运动及有关文化打开了长期增长空间。米兰作为国际化都市，具备放大文化活动影响力的传播条件；意大利在冰雪项目和体育产业上基础扎实，与中国在赛事运营、青少年体育推广、体育旅游等领域互补性较强。以“中国之家”为代表的交流平台若能持续输出高质量内容、建立长期合作网络，有望把赛时活动沉淀为常态化的人文与体育合作机制，为两国更广范围、更深层次的民间交往注入持续动力。
当体育竞技的热情与文明对话的思考相遇，“中国之家”搭建的不仅是一个展示空间，也是一处连接东西方的交流纽带。在全球化面临挑战的当下，这种以体育为媒、以文化为桥的交流方式，凭借更直接的参与感与亲近感，为不同社会之间的理解与合作提供了可见、可行的路径。