问题：春节假期与冰雪旅游旺季叠加，游客“吃住行游购娱”需求集中释放。如何把人气转化为消费、把流量沉淀为口碑，推动文旅产业从“看景点”向“看体验、买精品”升级，成为地方文旅工作的现实课题。基于此，河北新春美食嘉年华（张家口专场）崇礼富龙滑雪场启幕，同步组织“共享景播·文旅优品”推广活动——通过多板块联动——为游客提供更丰富的消费选择与文化体验。 原因：一上，崇礼作为冰雪旅游目的地，冬季客流稳定、停留时间相对较长，适合开展“场景化消费”；另一方面，消费结构正从单纯餐饮、住宿，延伸至“文化体验+品质伴手礼”。非遗与文创因文化辨识度高、便于携带、传播性强，成为带动二次消费的重要抓手。活动将OTA平台、文旅企业、非遗、文创、特色美食等要素整合，是对“供给侧扩容”与“需求侧升级”的回应，也有助于形成线上线下联动的营销闭环。 影响：在非遗展区，合香珠凭借“可佩戴、可把玩、可留念”的特点受到游客关注。合香珠以檀香、沉香、艾草等草本香材为原料，香材多来自河北安国此中药材集散地，经打粉、研磨、过筛、调配、活粉、制作、阴干、打磨、抛光、品检、穿搭等多道工序，制成温润干爽、自然散香的香珠产品，并常以手串、手链等形式呈现。此类产品走热，折射出文旅消费从“买纪念品”向“买文化、买工艺、买体验”的转变：游客不再只看外观与价格，也更在意产地来源、制作工艺和文化故事。对地方而言，非遗产品进入滑雪场等高客流场景，有助于提升品牌可见度，带动原料供应、制作、销售、包装等上下游就业，推动“文化资源”更有效转化为“产业资源”。 对策：要让非遗文旅优品从“展台热”走向“市场稳”，关键在于标准化与品牌化并重，体验化与渠道化同步。其一，完善产品质量与标识体系，明确原料溯源、工艺流程、检验规范，避免同质化竞争损害口碑；其二，强化场景体验设计，通过现场工序展示、互动讲解、文化故事呈现，让游客“看得懂、愿意买、买得放心”；其三，拓展多元渠道，结合OTA平台与线上传播，把线下活动的即时热度转化为线上持续成交，形成“到访—体验—购买—复购”的链条；其四，推动非遗传承人与企业、景区协作，在产品设计上兼顾传统审美与现代使用习惯，提升实用性与礼赠属性；其五，注重与当地冰雪、年俗、美食等元素联动，打造更具张家口辨识度的“地域伴手礼”体系。 前景：随着文旅市场从复苏走向常态化增长，消费者对“文化含量”和“品质体验”的要求将持续提高。以合香珠为代表的非遗产品，若能在原料溯源、工艺传承、品牌表达和渠道运营上形成合力，有望成为区域文旅消费的新增长点。未来，文旅活动将更强调“产品化”与“产业化”，从单次节庆带动转向长期运营，以更稳定的供给体系承接客流，推动文旅产业高质量发展。
从药柜走向秀场的中药合香珠，不仅连接了传统文化与现代生活，也为文旅产业转型升级提供了新的观察点；当非物质文化遗产对接当代消费需求，带来的不仅是经济回报，更打开了文化传承的更多路径。这场发生在冬奥场馆的文化相遇提示我们：激活传统IP，关键在于在守正与创新之间找到平衡。